10月28日、ソウル麻浦区のフロントワンで開催された「ウェルネス市場の未来」カンファレンスは、国内ウェルネス産業の現状を点検する場であった。ヘセドリッジのシン・ジェウク代表が主催し、ウェルネス業界の大母と呼ばれるハン・イギョンポラリスアドバイザー代表が発表を担当した。大企業のウェルネス事業担当者からホテル、スタートアップ、建設、医療、スポーツなど様々な分野の専門家が参加した。
ウェルビーイングとウェルネス、目標と手段の違い
ハン・イギョン代表はホテル不動産の専門家からウェルネス専門家へと領域を拡大した人物である。〈ホテルに関するほぼすべて〉に続き、2023年には〈ウェルネスに関するほぼすべて〉を出版し、ウェルネスがホテルを超えて日常をどのように変えるかについて長い間探求してきた人物である。
この日のカンファレンスで彼女が強調した最初のポイントは明確であった。ウェルビーイングは目標であり、ウェルネスは手段であるということ。ウェルビーイングが私たちが到達したい健康で幸せな生活の状態であれば、ウェルネスはその状態に達するための道具であると言った。
真の変化、トランスフォーメーションエコノミーのパラダイムへの転換
経験から変化へ：ジョセフ・パインのトランスフォーメーションエコノミーの概念が核心である。消費者はもはや良い製品やサービス、素晴らしい経験だけでは満足しない。彼らが求めているのは真の変化（Transformation）である。高級品ではなく本質、満たすのではなく空にする贅沢を追求する。
IからWeへ：GDP中心の成長が限界に達した。今やウェルビーイングを財産よりも優先し、個人ではなく共同体のウェルビーイングを考えるウェルビーイングエコノミーへの転換が必要である。
変わった消費者のキーワード：真実性（Authenticity）、目的（Purpose）、意味（Meaning）。ウェルネスは特権ではなく人権（Human Right）であり、全方位的健康（Holistic Health）と感情的健康（Emotional Health）が重要になった。
5.6兆ドルのウェルネス市場、ウェルネス成長率はグローバルGDP成長率の2倍
グローバルウェルネスインスティテュート（GWI）のデータによれば、2022年のグローバルウェルネス経済規模は5.6兆ドルで、世界GDPの6%を占める。注目すべきは成長率である。グローバルGDP成長率5.1%のほぼ2倍である8.6%である。
特にウェルネス不動産（17.4%）、ウェルネス観光（16.6%）、メンタルヘルス（12.8%）分野が最も早く成長している。パーソナルケア・ビューティー（1,089億ドル）、健康食品・栄養（1,079億ドル）、身体活動（976億ドル）の順で市場規模が大きい。
ハン・イギョン代表が示す7つのグローバルトレンド
ハン代表が示したグローバルウェルネスキーワードは明確である。
▲ 不眠症（Sleep Issue）：睡眠テクノロジー市場急成長 ▲ 長寿（Longevity）：アンチエイジングを超えて健康的に年を取る方法 ▲ 巡礼（Pilgrimage）：自己を見つけるウェルネス旅行▲ 産後ケア（Post-Partum）：韓国文化のグローバル拡散の可能性 ▲ 不動産の融合：ホテルから居住・オフィスへ拡張 ▲ 科学的検証：感情ではなくデータに基づくウェルネス ▲ 古代の知恵：ヨガ・瞑想の科学的再評価などである。
バイオハッキング、ソルフェジオ周波数（528Hz）、自然とのつながりなど具体的なウェルネステクノロジーと方法論もグローバル市場で急速に広がっている。
韓国の機会はどこに
この日のカンファレンスを主催したヘセドリッジは、社員向けのカスタマイズされたウェルネスプログラムを設計する企業である。シン・ジェウク代表は「ウェルネス産業に従事する人々が同じ方向を見ているのか、グローバルトレンドを正しく理解しているのかを共に点検したかった」と今回のイベントの趣旨を明らかにした。
韓国はウェルネス市場で独特の位置にある。産後ケア、韓医学、テンプレステイなど独自のウェルネス文化があり、K-ビューティーで既にグローバル市場で競争力を証明している。問題はこれを現代的に再解釈し、科学的に検証する作業である。
特に注目すべき分野はウェルネス不動産である。年17.4%の成長率を示すこの市場では、単なるフィットネスセンターではなく、空間全体がウェルビーイングを目指す設計が必要である。ホテル、居住、オフィス、商業施設すべてがウェルネスの舞台となることができる。
この日のカンファレンスにはホテルウェルネス関係者や地方都市の文化コンテンツを設計するスタートアップまで、ウェルネスコンテンツについて考える様々な業界の人々が深い質問と率直な現場の声を加え、ハン・イギョン代表と共にウェルネスについての深い討論が会場を熱くした。
真実性が競争力である
ハン・イギョン代表のメッセージは明確であった。トレンドを追わず、真に人々の生活の質を向上させることに集中するということである。表面的なウェルネスではなく、本質的な変化を生み出すプログラムと空間が必要である。
韓国の伝統文化の本質を貫くウェルネスを実現できれば、世界の人々を感動させるウェルネスコンテンツにすることができる。
ウェルネスはもはや贅沢ではなく人権である。すべての人が自分の本質を見つけ、健康に生きる権利がある。それを可能にするエコシステムを作ること、それが私たちのウェルネス産業が進むべき方向である。
イベントを主催したヘセドリッジのシン・ジェウク代表は「予想以上に多くの方々が参加してくださり、ウェルネスに対する関心が高いことを実感した。このイベントを基に、今後もウェルネスについて考えを共有できるより良い場を設けていきたい」と述べた。