旅行の目的が変わっている
より多くの場所を訪れる旅行ではなく、一つの場所に留まり、心と体を取り戻す旅行。
その静かで明確な変化が、今や政策の言葉に翻訳され始めた。
文化体育観光部は、地域の癒し・スパなどのウェルネス特化資源を集約し、高付加価値のウェルネス観光産業に育成する'ウェルネス観光クラスター'事業地として、大邱、釜山、仁川、江原、全北、忠北の6か所を選定したと発表した。
なぜ今、ウェルネス観光なのか
ウェルネス産業は、コロナ後の健康への関心と生活の質を重視する方向にライフスタイルが変化する中で急速に成長しており、今後の世界経済を先導する核心産業群として注目されている。
数字がこの流れを裏付けている。ウェルネス市場規模は2024年に約68兆ドルに達し、2029年まで年平均7.6%の成長率を示すと予想されている。Herald Corpの換算で約9000兆ウォンに達する規模だ。特にウェルネス観光産業は、韓国を訪れる医療観光客100万人時代を迎え、治療後の癒し・回復・予防のための観光需要が結合・拡大し、成長が加速している新成長産業である。
6つの地域、それぞれの癒しの言語
今回選定された6か所は2つのタイプに分かれる。医療観光と新しいウェルネス資源を組み合わせて差別化された商品化戦略を提案した大邱と釜山が'医療観光中心型'として、仁川・江原・全北・忠北は各地域が持つ特化したウェルネス資源を活用して独自の観光テーマを企画した'ウェルネス観光中心型'として選定された。各地域には今年4500万ウォンの初期予算が支援され、評価結果に応じて最大3年間国費1億3500万ウォンが支援される予定だ。
大邱・釜山 — 医療とウェルネスの接点
医療インフラが豊富な大邱は都市型'メディウェルネス'を標榜し、3年間で60以上の代表商品を発売する計画だ。釜山は海洋リゾート都市の強みを生かし、東部圏の温泉、西部圏のエコ、都心圏のビューティ・スパをつなぐ地域別連携戦略を展開する。
仁川 — 空港から癒しまで
仁川は2028年までに146万人の観光客誘致を目指し、空港・港と連携した松島・永宗圏のメディカル観光を強化する。
江原 — 睡眠も旅行になる
江原は'江原型睡眠ウェルネス観光'を掲げ、原州のデジタルヘルスケア、楊陽のダイナミックな活動、平昌の森林活用、正川の自然休息型資源を組み合わせて長期滞在型観光客を引き寄せる計画だ。
全北 — 最も韓国的な癒し
全北は'生活のバランスと回復を提供する癒し観光都市'をビジョンに掲げ、韓屋村・独立書店など地域の人文資源と発酵食品・地域食材を基にした癒し料理を結びつけて'最も韓国的なウェルネス観光地'を実現することを核心方向に設定した。
忠北 — 水と森のブルーウェルネス
忠北は清州（スパ・ビューティ）、忠州（瞑想）、済川（伝統漢方）、曾坪（森・自然）の4つの核心都市とテーマを中心に内陸唯一の'水辺と森林を複合化したブルーウェルネス'ブランドの認知度を拡大する予定だ。
回復が目的地になる旅行
迅速に消費し、振り返る旅行の時代が少しずつ終わりを迎えている。代わりに、よりゆっくり休み、より深く回復し、その地域の資源を身体で体験する旅行が増えている。
文化体育観光部の担当者も同じ流れを指摘した。「観光客は今や単なる訪問を超え、治療と回復が結びついた高次の体験を求めている」とし、「民・官・学の協力を通じたウェルネス創業支援と産業生態系の形成を通じて各地域を魅力的なグローバル観光目的地に育成する」と強調した。
海と森、韓屋と発酵食品、温泉と瞑想が一つの地域の中で一つの旅として織りなされる時代。この6か所の歩みが、韓国ウェルネス観光の新しい地図を描いていくことだろう。
