จากที่พักสู่ “หมู่บ้านเวลเนส” — อีแกตท็อกเชจู

ท่ามกลางป่าสนบนเขาฮัลลาซาน (Halla Mountain) ที่ระดับความสูง 350 เมตร มีสถานที่ที่กำลังสร้าง “ความฝันอันทะเยอทะยาน” เพื่อรังสรรค์ “ดิสนีย์แลนด์เวลเนสที่แท้จริง”

หมู่บ้านเวลเนสอีแกตท็อก (Egattoc Wellness Village) ตั้งอยู่ที่เขาเชิงฮัลลาซาน ระดับความสูง 350 เมตร ในพื้นที่อันแดก-มยอน (Andeok-myeon) เมืองซอกวิพโอ (Seogwipo) จังหวัดเชจู

ไม่ใช่แค่ที่พักธรรมดา ไม่ใช่แค่รีสอร์ตเพื่อการพักใจเท่านั้น อีแกตท็อกคือสถานที่ที่ตอบคำถาม “จะทำให้เวลเนสเกิดขึ้นได้อย่างไร” ด้วยภาษาแห่งพื้นที่

พลิกกลับกระท่อม — ปรัชญาการกำเนิดแบรนด์

ชื่อ “อีแกตท็อก (Egattoc)” เกิดจากการกลับคำภาษาอังกฤษ “cottage (กระท่อม)” แบบกลับหลัง คำนี้สื่อถึงการใช้ชีวิตที่สวนทางกับชีวิตประจำวัน เป็นสัญลักษณ์ของการเดินในทิศทางตรงข้ามกับความเร็วของเมือง สำหรับ “ความฝันของกระท่อมในป่าที่ทุกคนต่างมีไว้ในใจสักมุม” อีแกตท็อกคือพื้นที่ที่หล่อหลอมความฝันนั้นให้เป็นจริง

โลโก้ของแบรนด์มีนกหัวเเดรก (woodpecker) สองตัวซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของเชจู มองหน้ากันจนเกิดเป็นรูปหัวใจ เช่นเดียวกับนกหัวเเดรกที่ย้ายถิ่นฐานและสร้างที่พักพิงให้กับนกตัวอื่น อีแกตท็อกก็สื่อความหมายถึงการมอบ “ที่พักผ่อนอันแท้จริง” ให้แก่คนทำงานสมัยใหม่ที่เหนื่อยล้า เส้นทางเดินรอบพื้นที่อีแกตท็อกก็ออกแบบให้เป็นรูปหัวใจเช่นกัน แม้เป็นดีเทลเล็ก ๆ เพียงนี้ แต่ยังอ่านได้ถึงข้อความที่แบรนด์ต้องการสื่อ — “อยากส่งต่อชีวิตที่เต็มไปด้วยความรัก ผ่านเวลเนส”

จากความงามสู่หมู่บ้านเวลเนส — การตัดสินใจครั้งมูลค่า 25,000 ล้านวอน

ต้นกำเนิดของอีแกตท็อกคือแบรนด์บิวตี้ชื่อดังในเกาหลีใต้ “Papa Recipe” (ปาปาเรซิปี) ตัวแทนของแบรนด์ คือ คุณคิมฮันกยูน (Kim Han-gyun) เคยยืนอยู่ต่อหน้าคำถามนี้มานานแล้ว

“เป็นไปได้ไหมที่ความงามภายนอกจะสำเร็จได้เพียงแค่เครื่องสำอาง”

คำตอบคือ “ไม่ใช่” การตระหนักว่าแท้จริงแล้ววิถีชีวิตต้องเปลี่ยนก่อน มากกว่าการดูแลผิว และความเข้าใจว่า “ไลฟ์สไตล์ของแต่ละคน” ได้แก่ การนอน อาหาร การเคลื่อนไหว และสภาพจิตใจ ทั้ง 4 อย่าง หากไม่เปลี่ยนอย่างพื้นฐานแล้ว เครื่องมือหรือผลิตภัณฑ์ใด ๆ ก็ไม่อาจสร้างการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงได้

คำถามนั้นนำไปสู่การเปลี่ยนผ่านเชิงปรัชญา ไม่ใช่เพียงแค่กลยุทธ์ทางธุรกิจ และคุณคิมฮันกยูนก็ย้ายลงมาอยู่ที่เชจู ใช้เงินลงทุนเพื่อการพัฒนาเพียงอย่างเดียว 25,000 ล้านวอน และทุ่มเทเวลาถึง 4 ปี เริ่มโครงการหมู่บ้านเวลเนสขนาด 30,000 พย็อง (ประมาณ 3 หมื่น) เมื่อร่วมมือกับศาสตราจารย์โจบยองซู (Jo Byung-soo) นักออกแบบระดับโลก จึงเกิดอาคารเวลเนสเซ็นเตอร์ที่รักษาป่าตามธรรมชาติของเชิงฮัลลาซานเอาไว้ได้อย่างครบถ้วน และในที่สุดในช่วงปลายปี 2024 ก็เปิดให้บริการ

อีแกตท็อก มองผ่านมุมมองของการทำสมาธิและเวลเนส

ก้าวข้าม “เวลเนสแบบแยกส่วน” — ข้อเสนอของชีวิตแบบบูรณาการ

อุตสาหกรรมเวลเนสสมัยใหม่มักทำงานคล้ายกับนิทานอุปมา “คนตาบอดคลำช้าง” มีคนเน้นสุขภาพร่างกาย บางคนพูดถึงการเยียวยาจิตใจ และอีกหลายคนกลับโฟกัสไปที่การดูแลด้วยโภชนาการแนวทางเฉพาะ ทุกมุมล้วนมีความหมาย แต่ชีวิตจริงกลับไม่ได้แยกส่วนขนาดนั้น

อีแกตท็อกแก้ปัญหานี้ด้วย “ภาษาแห่งพื้นที่” โดยยึดแกน 4 ด้าน Move·Mind·Eat·Sleep ประสบการณ์การพักที่พักและคอนเทนต์ พื้นที่และโปรแกรมเชื่อมโยงกันอย่างเป็นเอกภาพ โยคะและการทำสมาธิกลายเป็นกิจวัตรยามเช้า ถ้วยชาที่ทำให้จิตใจสงบกลายเป็นพิธีกรรมในแต่ละวัน และการนอนในแคบินลึกเข้าไปในป่า จะช่วยฟื้นพลังงานของชีวิตประจำวัน นี่ใกล้เคียงกับการ “ทำสมาธิแบบบูรณาการ (integrated practice)” ที่กล่าวถึงในประเพณีการทำสมาธิ มากกว่าจะเป็นการแยกเป็นส่วน ๆ

การอยู่แบบตั้งใจให้โดดเดี่ยว — ดีท็อกซ์ดิจิทัลและความสงบภายใน

หนึ่งในประสบการณ์หลักที่อีแกตท็อกมุ่งหวังคือ “การอยู่แบบตั้งใจให้โดดเดี่ยว (intentional solitude)” ในโลกที่เชื่อมต่อกันด้วยดิจิทัล ช่วงเวลาที่ตัดการเชื่อมต่อชั่วคราวและหวนกลับสู่จังหวะของธรรมชาติ แคบินเดี่ยวจำนวน 11 หลัง ทำให้คุณสามารถจุดไฟเอง รับลม และสัมผัสน้ำด้วยประสาทสัมผัสดั้งเดิม

คุณค่าดังกล่าวสอดคล้องกับสิ่งที่ “forest retreat” ในประเพณีการปฏิบัติแบบพุทธ และ “digital detox retreat” ในวัฒนธรรมเวลเนสตะวันตก ต่างก็มีร่วมกัน อีแกตท็อกไม่ได้เสนอสิ่งนี้ในรูปแบบของการฝึกที่ยิ่งใหญ่และเคร่งครัด แต่เชิญให้คุณเผชิญหน้ากับ “ตัวตนภายใน” อย่างเป็นธรรมชาติท่ามกลางทิวทัศน์ป่าที่ไหลเข้ามาผ่านกระจกใส วิสัยทัศน์ส่วนตัวที่เสร็จสมบูรณ์ด้วยต้นสนฤๅษีของเชจูและหินบะซอลต์ และอากาศอุ่นที่มีกลิ่นเปลือกส้มแมนดารินลอยอยู่ ความไม่สบายที่พอดีอาจกลับสร้างเวลาว่างที่ทำให้เราหันกลับไปมองตัวเอง—คนที่คุ้นเคยกับความสบายเกินไป

โปรแกรมของศูนย์เวลเนสอีแกตท็อก

ที่ศูนย์เวลเนสอีแกตท็อก จะมีโปรแกรม Sound Bath ทุกวันเสาร์ เสียงสะท้อนและแรงสั่นจากซิงกิ้งบอลช่วยคลายความตึงของร่างกายและทำให้ “เสียงรบกวนในใจ” ค่อย ๆ เงียบลง ฉากหลังทางพื้นที่ที่เป็นป่าบนเขาฮัลลาซานระดับ 350 เมตร ทำให้แรงสั่นนั้นลึกขึ้นไปอีก

คลาสโยคะยามเช้า (8:30 น. และ 10:00 น.) ออกแบบมาให้ผู้เริ่มต้นจนถึงผู้มีประสบการณ์สามารถเข้าร่วมได้ ไม่ใช่พื้นที่ฝึกที่ต้องมีคุณสมบัติถึงจะเข้าได้ แต่เป็นแนวทางของอีแกตท็อกที่ต้องการให้เวลเนสกลายเป็น “พื้นที่สำหรับการฝึกที่คุ้นเคยในชีวิตประจำวัน”

ชา (ชา), หนังสือ, ความเงียบ — การเรียนรู้ใจที่ไลบรารีของอีแกตท็อก

ชั้นหนึ่งของไลบรารีอีแกตท็อกเป็นพื้นที่ที่โดดเด่นแม้ในมุมมองของวัฒนธรรมการทำสมาธิ ชงชาเอง อ่านหนังสืออย่างสงบ และหันกลับมามองภายในของตนเอง เวลานี้ใกล้เคียงกับประสบการณ์ที่ตีความ “ชาและเซนเป็นหนึ่งเดียว (การทำสมาธิแบบชาพร้อมกัน) — 다선일미 (ชาเซนหนึ่งเดียว)” ในรูปแบบสมัยใหม่ การนั่งอยู่เพียงลำพัง มองธรรมชาติ แล้วชงชาหนึ่งถ้วย กลายเป็น “ขั้นตอน” ที่นำไปสู่การเจริญสติในชีวิตประจำวัน (mindfulness)

พื้นที่ที่ธรรมชาติของเชจูกลายเป็นคู่หายของการเยียวยา

ที่ตั้งของอีแกตท็อกเองคือหนึ่งในทรัพยากรเพื่อการเยียวยา ฮัลลาซานที่ระดับ 350 เมตร ป่าบริสุทธิ์ของอันแดก-มยอน จังหวัดเชจู เส้นทางเดินในป่าสนที่เต็มไปด้วยฟิโตนไซด์ (phytoncide) เชื่อมต่อกันเป็นรูปหัวใจ และเมื่อแช่ตัวในอ่างอาบน้ำแบบฮอตทับ (hot tub) ท้องฟ้าเหนือเชจูก็จะเติมเต็มสายตา

มีงานวิจัยจำนวนมากแล้วที่ยืนยันว่า “การสัมผัสกับธรรมชาติ” ช่วยลดระดับฮอร์โมนความเครียดและเพิ่มภูมิคุ้มกัน อีแกตท็อกไม่ใช่พื้นที่ที่ใช้ธรรมชาติเป็นเพียงฉาก แต่ได้ฝังโครงสร้างที่ธรรมชาติและร่างกายมีการสื่อสารกันโดยตรงไว้ในแบบการออกแบบพื้นที่

อาคารเวลเนสเซ็นเตอร์ที่ศาสตราจารย์โจบยองซูสร้างเสร็จภายใน 4 ปี ทำให้ทั้งเส้นแนวตั้งและแนวนอนของป่าถูกคงไว้ แล้วสร้างสถาปัตยกรรมที่ค่อย ๆ ซึมเข้าหาธรรมชาติ อาคารไม่ได้ทำให้ธรรมชาติถูกครอบงำ แต่เป็น “การออกแบบที่ให้ธรรมชาติกอดอาคารไว้”

เวลเนสที่ต่อเนื่องไปถึงชีวิตประจำวัน — วิสัยทัศน์ของอีแกตท็อก

เวลเนสที่อีแกตท็อกต้องการไม่ได้จำกัดอยู่แค่การพักในเชจู นี่คือวิสัยทัศน์ที่สำคัญที่สุดของอีแกตท็อก

ประสบการณ์ในพื้นที่จะมีความหมายก็ต่อเมื่อมันต่อเนื่องไปถึงชีวิตประจำวัน อีแกตท็อกจึงดำเนินสายผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ควบคู่กัน เพื่อให้ความรู้สึกของการดูแลตัวเองที่เกิดขึ้นจากประสบการณ์ในพื้นที่ยังคงอยู่ได้ แม้กลับถึงบ้าน ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายอย่างบอดี้สครับและดิฟฟิวเซอร์ที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติของเชจู และการคัดเลือกชาเฉพาะทาง (Tea Curation) ถูกนิยามใหม่จาก “ผลิตภัณฑ์บิวตี้ธรรมดา” ให้เป็น “เครื่องมือสำหรับพิธีกรรมในการดูแลตัวเอง”

ผลิตภัณฑ์บิวตี้ไม่ได้เป็นเพียงวิธีเพื่อความงามภายนอก แต่กลายเป็น “พิธีกรรมประจำวัน (儀式)” ที่ทำให้เราดูแลตัวเองอย่างรู้ตัว ในจุดนี้เอง เส้นทางของแบรนด์ที่เริ่มต้นจาก Papa Recipe จึงสำเร็จสมบูรณ์ การมองหาต้นตอของความงามไม่ใช่ที่ภายนอก แต่คือการค้นหาใน “วิถีชีวิต”

นอกจากนี้ อีแกตท็อกยังถ่ายทอดปรัชญาผ่านโปรเจกต์ใหม่ทุกเดือน ด้วย “ป๊อปอัพหา ‘ชิ้นส่วนเวลเนสที่จำเป็นสำหรับฉัน’” โปรแกรมรีทรีต 2 คืน 3 วัน จดหมายข่าวและคอมมูนิตี้ ไปจนถึงอีเวนต์ในย่านใจกลางเมือง — เป็นความพยายามที่จะทำให้เวลเนสซึมซับไปในร่องรอยของชีวิต โดยไม่กักมันไว้ในสถานที่เฉพาะ

มาตรฐานใหม่ของการท่องเที่ยวเวลเนสในเกาหลี

เชจูเป็นศูนย์กลางหลักของการท่องเที่ยวเวลเนสทั้งในและต่างประเทศอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม เมื่อรีสอร์ตเวลเนสส่วนใหญ่กลับเน้นความอลังการของสิ่งอำนวยความสะดวกหรือความหลากหลายของโปรแกรม อีแกตท็อกเลือกสร้างความแตกต่างด้วย “ความเรียบง่ายที่ตั้งใจ” และ “ปรัชญาที่จริงใจ”

ขนาดของที่พักที่มีแคบินเดี่ยว 11 หลัง เป็นสิ่งที่ตั้งใจไว้ ไม่ใช่รีสอร์ตขนาดใหญ่ที่รองรับคนจำนวนมาก แต่เป็นพื้นที่ส่วนตัวขนาดเล็กที่ทำให้เกิดประสบการณ์ลึกซึ้ง แนวคิดคือ “ไม่ใช่เวลเนสท่ามกลางฝูงชน” แต่เป็น “การฟื้นฟูในความสันโดษ”

แนวทางนี้ยังสอดคล้องกับทิศทางของเทรนด์เวลเนสระดับโลก ตามรายงานของ Global Wellness Institute (GWI) ตลาดการท่องเที่ยวเวลเนสทั่วโลกยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี และความต้องการต่อ “เวลเนสที่มีพื้นฐานจากธรรมชาติ (nature-based wellness)” และ “รีทรีตเพื่อสติ (mindfulness retreat)” เพิ่มขึ้นอย่างระเบิดหลังช่วงการระบาด อีแกตท็อกกำลังเดินไปในทิศทางที่สอดคล้องกับกระแสใหญ่เช่นนี้

ความท้าทายของอีแกตท็อกเพื่อค้นหาแก่นแท้ของเวลเนส กำลังดำเนินอยู่จนถึงวันนี้

ขณะนี้อีแกตท็อกกำลัง ท้าทายและลองทำสิ่งใหม่อย่างไม่หยุดหย่อนทุกเดือน

กำลังมีการทดลองนับไม่ถ้วน เพื่อทำให้ปรัชญาและวิสัยทัศน์ของแบรนด์เวลเนสกลายเป็นความจริง

นั่งอยู่ที่หน้าต่างของไลบรารีอีแกตท็อก ชงชา 1 ถ้วย ดื่มด่ำกับช่วงเวลาแห่งความเงียบงันนั้น—ภายในจังหวะที่ป่าของเชจูค่อย ๆ ซึมผ่าน จากนั้นอาจเป็นไปได้ว่า เราจะค้นพบสิ่งที่เราตามหาอยู่นาน ความเรียบง่ายที่ไม่ซับซ้อน และเวลาที่เชื่อมต่อกับตัวเองอย่างเต็มที่

เพราะทุกคนต่างมีรูปร่างหน้าตาไม่เหมือนกัน เวลเนสจึงย่อมมี “รูปแบบที่แตกต่างกันเล็กน้อย” สำหรับทุกคนเช่นกัน

แต่รูปแบบของความรู้สึกที่ผู้คนที่เคยพักที่อีแกตท็อกสัมผัสนั้นกลับคล้ายกันอย่างน่าประหลาด

เดินตามเส้นทางที่เป็นรูปหัวใจ แล้วค่อย ๆ ท่องคำในใจ

“Love is all.”

น่าจะน่าสนใจว่า ก้าวต่อไปของอีแกตท็อกที่อยากส่งต่อ “ชีวิตแห่งความรัก” หลังจากก้าวข้ามเวลเนส จะเป็นอย่างไร

สอบถาม: 064-792-1180

เว็บไซต์ www.egattocstay.com

อินสตาแกรม: Hotel Seol @hotelseol