Tra i boschi, a 350 metri sul livello del mare sul versante del Monte Halla, c’è un luogo che dà forma a un ambizioso progetto: creare il “vero Disneyland del benessere”.
A Seogwipo-si, nella contea di Andeok-myeon, sul versante del Monte Halla, a 350 metri sul livello del mare, si trova Egattoc Wellness Village.
Non è un semplice alloggio. Non è nemmeno un resort di “semplice guarigione”. Egattoc risponde alla domanda “come realizzare il benessere?” con il linguaggio dello spazio.
Capovolgere l’idea delle capanne — filosofia alla base della nascita del brand
Il nome “Egattoc” (egattoc) nasce capovolgendo la parola inglese “cottage” (cottage/villetta). Simboleggia una vita opposta alla quotidianità: una strada che si percorre in un senso diametralmente diverso, lontano dalla velocità della città. Il sogno di una capanna nel bosco, custodita nel profondo del cuore da ciascuno: Egattoc trasforma quel sogno in uno spazio reale.
Nel logo del brand, due picchi (due uccelli simbolo di Jeju) si guardano l’un l’altro e formano un cuore. Come i picchi che spostano il bosco e creano rifugi per altri uccelli, Egattoc racchiude il significato di offrire ai contemporanei stanchi un posto autentico in cui riposare. Anche il sentiero che circonda la proprietà di Egattoc è disegnato a forma di cuore. Perfino in questo piccolo dettaglio si legge il messaggio che il brand vuole trasmettere: “Oltre il benessere, voglio portare una vita fatta d’amore”.
Dalla bellezza al villaggio del benessere — una decisione da 25 miliardi di won
Le origini di Egattoc sono nel celebre marchio beauty coreano Papa Recipe. Il CEO Kim Han-gyun, che guida Papa Recipe, si è a lungo trovato davanti a questa domanda.
“Si può davvero ottenere una bellezza completa con i soli cosmetici?”
La conclusione è stata: “No”. La consapevolezza era che prima di prendersi cura della pelle occorra cambiare davvero lo stile di vita. E che, finché le quattro componenti fondamentali — sonno, abitudini alimentari, movimento e stato della mente — non cambiano pienamente, nessun prodotto può generare un cambiamento essenziale.
Quella domanda non è rimasta solo una strategia aziendale: ha portato a una svolta filosofica. E il CEO Kim è sceso a Jeju. Con un investimento di 25 miliardi di won e quattro anni di tempo, ha avviato il progetto di un villaggio del benessere su una superficie di 30.000 pyeong. In collaborazione con il famoso architetto Cho Byung-soo, è nato così l’edificio del Wellness Center, che valorizza pienamente il bosco ai piedi del Monte Halla, e alla fine del 2024 ha finalmente aperto le porte.
Egattoc visto da una prospettiva di meditazione e benessere
Oltre il “benessere frammentato” — una proposta di vita integrata
L’industria moderna del benessere funziona spesso come la favola “chi non vede tocca un elefante”. C’è chi enfatizza la salute del corpo, chi parla della guarigione della mente e chi si concentra sulle terapie alimentari. Ogni approccio è significativo, ma la vita stessa non è fatta di pezzi separati.
Egattoc risolve questo problema con l’architettura e la struttura degli spazi. Basandosi su quattro assi — Move, Mind, Eat, Sleep — alloggio e contenuti, spazi e programmi si intrecciano naturalmente. Lo yoga e la meditazione diventano il ritmo della mattina, una tazza di tè si trasforma in un rituale per rimettere ordine alla mente e il sonno in una cabina immersa nel bosco ripristina l’energia della vita di tutti i giorni. È molto vicino a un’implementazione “spaziale” della “pratica integrata” (integrated practice) di cui parlano le tradizioni di meditazione.
Isolamento intenzionale — detox digitale e quiete interiore
Uno dei momenti cardine che Egattoc cerca è l’“isolamento intenzionale (intentional solitude)”. In un mondo sempre connesso al digitale, spegnere per un po’ la connessione e tornare al ritmo della natura. In 11 cabine singole è possibile vivere sensazioni primordiali: accendere il fuoco direttamente, affrontare il vento e sentire l’acqua.
Valori che Egattoc condivide con i luoghi di pratica nei monti della spiritualità buddhista e con i “ritiri di detox digitale” della cultura wellness occidentale. Egattoc non propone tutto questo sotto forma di un addestramento solenne e gravoso. Al contrario, ti permette di incontrare naturalmente il tuo mondo interiore nella cornice di un bosco che scorre oltre le finestre in vetro continuo, nella sauna privata realizzata con legni di cedro di Jeju e basalto e nell’aria calda in cui si diffonde il profumo della buccia di mandarino. Un certo grado di disagio crea proprio quel margine che ti fa voltare indietro e riflettere su te stesso, magari troppo abituato alla comodità.
I programmi del Centro Wellness di Egattoc
Al Centro Wellness di Egattoc, ogni sabato si svolge il Sound Bath. Le vibrazioni e le risonanze delle singing bowls sciolgono la tensione del corpo e fanno scendere il “rumore” della mente. Lo sfondo naturale del bosco, a 350 metri di altitudine sul Monte Halla, rende l’eco ancora più profonda.
Le lezioni di yoga del mattino (alle 8:30 e alle 10:00) sono progettate per permettere a chiunque di partecipare, dai principianti agli esperti. Non è uno spazio riservato in cui si entra solo con specifiche qualifiche: è la direzione di Egattoc, che vuole diventare un luogo di pratica del benessere da rendere familiare nella vita di tutti i giorni.
Tè (茶), libri, quiete — coltivare la mente nella libreria di Egattoc
Al primo piano, la libreria di Egattoc è uno spazio davvero speciale anche dal punto di vista della cultura della meditazione. Far bollire il tè da soli, leggere in silenzio un libro e prendersi del tempo per guardare dentro di sé: questo momento è molto vicino all’esperienza con cui viene reinterpretato, in chiave moderna, il tradizionale concetto del “Tea Zen One Taste (茶禪一味)” — un solo sapore in cui tè e Zen diventano un’unica cosa. Sedersi da soli mentre si guarda la natura, versare una tazza di tè: l’atto in sé diventa una soglia che porta alla consapevolezza nella vita quotidiana (mindfulness).
Uno spazio in cui la natura di Jeju diventa un partner della guarigione
Anche la posizione di Egattoc è una risorsa di guarigione. A 350 metri sul livello del mare del Monte Halla, in un bosco incontaminato di Andeok-myeon, a Jeju. Il sentiero nel bosco di cedro, pieno di fitoncidi, è disposto a forma di cuore e immergersi nell’hot tub significa avere il cielo di Jeju che riempie la vista.
Numerosi studi hanno già rivelato che il semplice contatto con la natura riduce i livelli dell’ormone dello stress e aumenta l’immunità. Egattoc non è un luogo in cui si “consuma” la natura come semplice sfondo, ma una struttura in cui, attraverso la progettazione degli spazi, si interiorizza l’idea che natura e corpo interagiscano direttamente.
L’edificio del Wellness Center, completato in quattro anni dal rinomato architetto Cho Byung-soo, realizza un’architettura che si integra nella natura preservandone esattamente le linee verticali e orizzontali del bosco. Non è l’edificio a sovrastare la natura: è la natura ad avvolgere l’edificio.
Il benessere prosegue nella vita di tutti i giorni — la visione di Egattoc
Il benessere che Egattoc persegue non resta solo a Jeju. Questa è la visione più essenziale di Egattoc, proprio qui.
L’esperienza nello spazio ha senso solo se continua nella vita di tutti i giorni. Egattoc gestisce insieme una linea di prodotti lifestyle, così che la sensazione di prendersi cura di sé, nata dall’esperienza nello spazio, possa continuare anche dopo il ritorno a casa. Scrub per il corpo e diffusori che racchiudono la natura di Jeju, oltre a una selezione di tè: vengono ridefiniti non come semplici prodotti di beauty, ma come “strumenti per rituali di cura di sé”.
I prodotti di beauty diventano non un mezzo per la bellezza esteriore, ma un rituale quotidiano in cui ci si prende consapevolmente cura di sé. È qui che il percorso del brand nato da Papa Recipe si completa davvero: trovare la fonte della bellezza non nell’aspetto esteriore, ma nello stile di vita.
Inoltre, Egattoc trasmette la filosofia non solo con le parole, ma con azioni, lanciando ogni mese nuovi progetti. Pop-up “Trova il tuo piccolo pezzo di benessere”, programmi di ritiro di 2 notti e 3 giorni, newsletter e community, eventi in mezzo alla città: è un tentativo di far sì che il benessere non resti confinato in un luogo specifico, ma penetri nelle pieghe della vita di tutti i giorni.
Nuovi standard per il turismo del benessere in Corea
Jeju è già un importante punto di riferimento per il turismo del benessere, sia in Corea che all’estero. Tuttavia, a differenza della maggior parte dei “resort wellness” che mettono in primo piano l’eleganza delle strutture o la varietà dei programmi, Egattoc cerca una differenziazione con semplicità intenzionale e una filosofia autentica.
Anche la dimensione delle 11 cabine singole è una scelta intenzionale. Non è un grande resort pensato per accogliere molte persone, ma uno spazio privato di piccole dimensioni in cui è possibile vivere un’esperienza profonda. Non il benessere in mezzo alla folla: è il recupero nella solitudine.
Questa scelta è in linea anche con la direzione delle tendenze globali del benessere. Secondo il Global Wellness Institute (GWI), il mercato globale del turismo del benessere continua a crescere ad alti tassi ogni anno e, in particolare, dopo la pandemia la domanda per il “benessere basato sulla natura (nature-based wellness)” e per i “ritiri di consapevolezza (mindfulness retreat)” è esplosa. La direzione che segue Egattoc si colloca in questo grande flusso.
La sfida di Egattoc per trovare l’essenza del benessere è ancora in corso
Egattoc si mette continuamente alla prova, ogni mese, per dare vita a nuovi tentativi.
Vengono condotti innumerevoli esperimenti per portare la filosofia e la visione del brand del benessere nella realtà.
Seduti alla finestra della libreria di Egattoc, mentre facciamo bollire e versiamo una tazza di tè, in quel momento di quiete — nel respiro in cui si infiltra il bosco di Jeju — forse scopriamo qualcosa che abbiamo cercato a lungo. Una vita non complicata, un tempo in cui siamo pienamente in contatto con noi stessi.
Proprio come ognuno di noi ha un aspetto diverso, anche il benessere non può che essere leggermente diverso per tutti.
Eppure, la forma delle emozioni provate da chi ha soggiornato a Egattoc si somiglia sorprendentemente.
Camminando lungo il sentiero a forma di cuore, ci si ritrova a mormorare piano.
"Love is all. "
Viene spontaneo chiedersi quale sarà il prossimo passo di Egattoc, che vuole diffondere una “vita fatta d’amore” oltre il benessere.
Contatti: 064-792-1180
Sito web www.egattocstay.com
Instagram: Hotelseol @hotelseol