16 сентября стало известно, что компанию Headspace, одно из самых известных в мире приложений для медитации, приобретёт компания Sword Health, работающая в сфере здравоохранения на основе ИИ. Сделка была завершена 1 октября. Эта новость вызвала немалый резонанс в мире медитации: Headspace была своего рода символом компании, которая сделала медитацию доступной каждому — буквально на ладони.
Если учесть и то, как развивается Calm, которую всегда упоминали рядом с Headspace, становится немного яснее, куда сейчас движется рынок приложений для медитации.
Компанию оценивали в 3 млрд долларов, а цену продажи СМИ назвали — 300 млн
Sword Health официально объявила о соглашении о приобретении, но не раскрыла сумму сделки. Bloomberg сообщил, что Headspace продали примерно за 300 млн долларов. Когда в 2021 году Headspace объединилась с Ginger, стоимость компании оценивалась примерно в 3 млрд долларов. Если верить сообщениям СМИ, за пять лет её стоимость упала в десять раз.
После приобретения начались и сокращения штата. 16 октября американское специализированное издание Behavioral Health Business сообщило о сокращениях в Headspace, однако их масштаб не был раскрыт.
Если судить только по цифрам, это может выглядеть как крах. Но эта новость заставляет задуматься о многом.
Курсы медитации, основанные бывшим монахом, становятся частью ИИ-компании, начавшей с физиотерапии
Headspace появилась в 2010 году, когда её сооснователь Энди Паддикомб, в прошлом буддийский монах, начал проводить курсы медитации в Лондоне. Sword Health, приобретшая компанию, — это работающая в сфере здравоохранения компания, использующая ИИ. Она начинала с физиотерапии, а затем расширила деятельность и на сферу психического здоровья.
Медитация, начавшаяся с языка духовной практики, вошла в пространство медицинской помощи и управления здоровьем. Это сигнал о том, что меняются критерии, по которым оценивают медитацию.
Calm выбрала не продажу, а страхование: Calm Health стала доступна 13 миллионам человек
У Calm ситуация иная. На данный момент сведений о продаже Calm или её слиянии с другой компанией нет. В 2022 году Calm запустила Calm Health для компаний и участников страховых программ. Крупная американская страховая компания UnitedHealthcare заявила, что Calm Health доступна более чем 13 миллионам участников коммерческих страховых программ и членам их семей. С сентября штат Массачусетс также заменил приложение Calm, предоставлявшееся госслужащим в рамках социального пакета, на Calm Health.
Одна компания вошла в состав медицинской организации, другая сама постучалась в двери страховых компаний и бизнеса. Пути разные, но цель похожа. Клиентами приложений для медитации всё чаще становятся не отдельные люди, желающие заботиться о своём душевном состоянии, а компании и страховщики, стремящиеся управлять расходами на здоровье сотрудников и застрахованных.
Как следует смотреть на эту тенденцию? То, что медитация входит в сферу страхования и социальных льгот, означает также, что её признают обоснованным способом заботы о психическом здоровье. Это обнадёживающее изменение: всё больше людей смогут впервые познакомиться с медитацией без дополнительных расходов.
Среди уволенных было много тех, кто создавал контент о медитации
Но за этим обнадёживающим изменением остаются и вопросы. Американское медицинское издание Becker’s сообщило, что среди сотрудников Headspace, которых компания сократила в 2023 году, было много специалистов, создававших контент о медитации. На фоне сокращения ключевых сотрудников, производивших контент о медитации, в сервисе, который оценивают по эффективности и метрикам, возникает вопрос: какие альтернативные решения есть у Headspace, чтобы это не привело к снижению качества контента?
Медитацию нельзя свести к одной функции — снижению тревожности. Это возможность оставаться в настоящем моменте, наблюдать за собой и самостоятельно задаваться вопросом о направлении своей жизни. Не станет ли медитация всего лишь инструментом управления симптомами, если язык медицины и страхования подменит её сущность? Есть и опасение, что её могут исказить, хотя суть медитации не в облегчении болезни.
Заменит ли ИИ инструкторов по медитации?
ИИ будет всё лучше распознавать состояние пользователя и рекомендовать ему следующий шаг. Но есть то, чего приложение заменить не может: совместный опыт движения и дыхания; наставника, который помогает замечать своё энергетическое состояние, а когда человек заходит в тупик, смотрит ему в глаза и отвечает; близость, удовлетворение и чувство полноты, возникающие благодаря общению с единомышленниками, сидящими рядом в одном пространстве.
В эпоху переизбытка информации совет начать с сидячей медитации лицом к стене — высокая преграда для современного человека. Вот почему входом в практику должны стать медитации с движением — ходьба, йога и дыхательные упражнения. Приложение может стать хорошим первым шагом. Но медитация по-настоящему укоренится в жизни лишь тогда, когда этот шаг приведёт к подходящей человеку практике и надёжному наставнику.
Задача для корейского сообщества медитации: чем завоевать доверие?
Покупка крупнейшего в мире приложения для медитации и новости о сотрудничестве со страховым сектором и сферой здравоохранения говорят о многом.
В дальнейшем появится ещё больше разнообразного контента о медитации и будет развиваться сотрудничество с сектором здравоохранения. Однако, поскольку эффект медитации трудно отслеживать в цифрах, я полагаю, что сотрудничество с компаниями, ориентированными на обслуживание клиентов, будет встречаться чаще, чем с медицинским сообществом, опирающимся на клинические исследования и данные.
Самостоятельно получать прибыль от услуг по медитации, как это делают обычные компании, чрезвычайно сложно. И всё же эта сфера по-прежнему предлагает немало возможностей для тех предпринимателей, которые увлечены медитацией и подходят к делу с глубоким пониманием этой области.
Но более серьёзная проблема связана с самими инструкторами по медитации. Поскольку непросто обучать медитации как таковой и получать за это от каждого человека значительную плату, жизнь инструктора нелегка. Внутренний рынок медитации в Корее очень мал, поэтому местная отрасль находится именно в таком положении: её непросто развивать в форме компании, ориентированной на прибыль.
В Корее с каждым годом становится больше занятий по медитации, ретритов и фестивалей. Чем же мы можем завоевать доверие?
Мировой рынок медитации движется в сторону медицины и ИИ, но разнообразие корейских практик, объединяющих работу с телом и разумом, может занять достойное место на мировом рынке. Этот путь может стать каналом, через который «К-медитация» встретится с миром. По мере развития ИИ офлайн-бизнес, объединяющий людей, становится активнее — для рынка медитации это тоже хороший знак. Именно поэтому Healing News рассказывает о разнообразных практиках медитации по всей стране. Причина, по которой мы основали Healing News, — находить наставников, которые правильно распространяют корейскую медитацию, и знакомить с ней весь мир.
Несомненно, медитация уже проникает в жизнь гораздо большего числа людей. Но пока она не укоренится в повседневной жизни, нас ждёт немало трудностей. Сейчас самое время сохранять спокойствие, словно в глазу бури, и смотреть в будущее проницательным взглядом.
Издатель Healing News О Хесон
Вопросы по статье: fare3041@naver.com