Рынок медитации и осознанности стал одним из самых быстрорастущих направлений велнес-индустрии. Согласно «Мониторингу мировой велнес-экономики за 2025 год», опубликованному американским некоммерческим исследовательским центром Global Wellness Institute (GWI) 19 ноября 2025 года, объём мировой велнес-экономики в 2024 году составил 6,8 трлн долларов.
Через пять лет показатель приблизится к 10 трлн долларов
В институте ожидают, что к 2029 году рынок достигнет 9,8 трлн долларов. Среднегодовой темп роста в период с 2019 по 2024 год составлял 6,2%, а с 2024 по 2029 год, как ожидается, ускорится до 7,6%. По сравнению с 2013 годом рынок фактически удвоился.
Старший исследователь GWI Кэтрин Джонстон заявила, что велнес-экономика полностью восстановилась после пандемии. По её словам, теперь можно ясно увидеть, насколько сильной потребительской тенденцией стал этот процесс.
Ментальный велнес вошёл в число лидеров по темпам роста
Среди одиннадцати направлений, выделенных в докладе, наиболее быстрыми темпами с 2019 по 2024 год росли велнес-недвижимость — на 19,5% в год, спа-индустрия — на 14,6%, велнес-туризм — на 13,8%, ментальный велнес — на 12,4%, а также термальные и минеральные источники — на 11,1%. Примечательно, что направление ментального велнеса, включающее медитацию и практики осознанности, оказалось в числе лидеров.
Ожидается, что эта тенденция сохранится. Прогнозируемый среднегодовой рост ментального велнеса до 2029 года составляет 10,1%. Это третий показатель после велнес-недвижимости — 15,8% — и традиционной и альтернативной медицины — 10,8%.
Крупнейший рынок ментального велнеса находится в США, за которыми следует Китай. Основными составляющими этого направления считаются приложения для медитации и сервисы, связанные со сном.
Только велнес на рабочем месте сократился
Рост наблюдался не во всех направлениях. В период с 2023 по 2024 год велнес на рабочем месте сократился на 1,5% и стал единственным из одиннадцати направлений, продемонстрировавшим снижение. Это можно объяснить тем, что на фоне сокращения компаниями социальных расходов корпоративные велнес-программы урезали в первую очередь.
Статистика показывает: направления, в которых люди сами готовы тратить деньги, расширяются, тогда как сферы, ранее оплачивавшиеся компаниями, сокращаются.
Расходы на душу населения в Азии в 13 раз ниже, чем в Северной Америке
Разрыв между регионами по-прежнему велик. Наибольшие ежегодные расходы на велнес в расчёте на душу населения зафиксированы в Северной Америке — 6 029 долларов. Далее следуют Европа — 1 876 долларов, Латинская Америка и Карибский бассейн — 607 долларов, Азия — 471 доллар, Ближний Восток и Северная Африка — 339 долларов. Показатель Азии составляет примерно одну тринадцатую от североамериканского.
За тот же период темпы роста по регионам составили 7,9% в Северной Америке, 7,2% на Ближнем Востоке и в Северной Африке и 6,3% в Европе.
На что стоит обратить внимание Корее
Направление, на которое указывают цифры, очевидно. Северная Америка и Европа контролируют крупнейшие рынки, однако наибольший потенциал для роста сохраняется в Азии. Возможности открываются там, где отечественные сервисы медитации и осознанности встречаются с ресурсами велнес-туризма, соединяющими буддийские храмы в горах и леса восстановления.
Отдельные данные по Южной Корее в этом пресс-релизе не приводятся. Чтобы оценить объём внутреннего рынка, необходимо отдельно изучить данные по странам в полной версии доклада. Однако очевидно, что на корейском рынке, который стремительно открывает для себя велнес, этот тренд будет распространяться быстрее, чем в любой другой стране. Уже среди поколения 20–30-летних велнес превращается в своего рода культуру досуга. Ожидается, что в течение 2–3 лет велнес станет одним из ключевых элементов образа жизни, однако для того, чтобы он не ограничился культурой развлечений, а превратился в опору, поддерживающую психическое здоровье корейского общества, предстоит преодолеть ещё немало препятствий.
Для связи с редакцией: fare3041@naver.com