Thị trường thiền và chánh niệm đã vươn lên trở thành một trong những mảng tăng trưởng nhanh nhất của ngành wellness. Theo 'Báo cáo Giám sát Kinh tế Wellness toàn cầu 2025' do Global Wellness Institute (GWI), tổ chức nghiên cứu phi lợi nhuận của Mỹ, công bố ngày 19-11-2025, quy mô kinh tế wellness toàn cầu đạt 6,8 nghìn tỉ USD trong năm 2024.
Trong 5 năm nữa sẽ tiến gần mốc 10 nghìn tỉ USD
Viện này dự báo thị trường sẽ đạt 9,8 nghìn tỉ USD vào năm 2029. Tốc độ tăng trưởng bình quân hằng năm đạt 6,2% trong giai đoạn 2019-2024 và được dự báo tăng lên 7,6% trong giai đoạn 2024-2029. So với năm 2013, quy mô thị trường đã tăng gấp đôi.
Catherine Johnston, nghiên cứu viên cấp cao tại GWI, cho biết nền kinh tế wellness đã hoàn toàn phục hồi so với trước đại dịch. Bà nói xu hướng này cho thấy rõ sức mạnh của wellness với tư cách một xu hướng tiêu dùng.
Wellness tinh thần lọt nhóm tăng trưởng cao
Trong 11 lĩnh vực mà báo cáo phân loại, những mảng tăng trưởng nhanh nhất giai đoạn 2019-2024 lần lượt là bất động sản wellness (19,5%/năm), spa (14,6%), du lịch wellness (13,8%), wellness tinh thần (12,4%) và suối nước nóng, suối khoáng (11,1%). Đáng chú ý, wellness tinh thần, lĩnh vực bao gồm thiền và chánh niệm, đã lọt vào nhóm dẫn đầu.
Xu hướng này được dự báo sẽ tiếp diễn. Tốc độ tăng trưởng dự kiến của wellness tinh thần đến năm 2029 là 10,1%/năm, đứng sau bất động sản wellness (15,8%) và y học truyền thống, y học thay thế (10,8%).
Mỹ là quốc gia có thị trường wellness tinh thần lớn nhất, tiếp đến là Trung Quốc. Các ứng dụng thiền và dịch vụ liên quan đến giấc ngủ được xem là những trụ cột chính của lĩnh vực này.
Chỉ wellness tại nơi làm việc đi xuống
Không phải tất cả các lĩnh vực đều tăng trưởng. Wellness tại nơi làm việc giảm 1,5% trong giai đoạn 2023-2024, trở thành lĩnh vực duy nhất trong 11 lĩnh vực sụt giảm. Điều này được cho là kết quả của việc các chương trình wellness nội bộ bị cắt giảm trước tiên khi doanh nghiệp thắt chặt ngân sách phúc lợi.
Các con số cho thấy một xu hướng rõ rệt: những lĩnh vực mà cá nhân tự bỏ tiền đang mở rộng, trong khi những lĩnh vực trước đây do doanh nghiệp chi trả lại thu hẹp.
Chi tiêu bình quân đầu người ở châu Á bằng 1/13 Bắc Mỹ
Chênh lệch giữa các khu vực vẫn rất lớn. Chi tiêu wellness hằng năm bình quân đầu người ở Bắc Mỹ cao nhất, đạt 6.029 USD, tiếp đến là châu Âu với 1.876 USD, Mỹ Latinh và Caribe 607 USD, châu Á 471 USD, Trung Đông và Bắc Phi 339 USD. Mức chi tiêu của châu Á chỉ bằng 1/13 Bắc Mỹ.
Trong cùng giai đoạn, tốc độ tăng trưởng của các khu vực lần lượt là Bắc Mỹ 7,9%, Trung Đông và Bắc Phi 7,2%, châu Âu 6,3%.
Điều Hàn Quốc cần lưu ý
Các con số cho thấy hướng đi khá rõ. Bắc Mỹ và châu Âu đang nắm giữ quy mô thị trường, nhưng dư địa tăng trưởng vẫn nằm ở châu Á. Cơ hội nằm tại điểm giao giữa dư địa này với các dịch vụ trong nước về thiền và chánh niệm, cùng những nguồn tài nguyên du lịch wellness kết nối các ngôi chùa trên núi với những khu rừng trị liệu.
Thông cáo báo chí lần này không đưa ra số liệu riêng về Hàn Quốc. Muốn đánh giá quy mô thị trường trong nước, cần xem thêm các dữ liệu theo từng quốc gia trong báo cáo đầy đủ. Tuy nhiên, thị trường Hàn Quốc đang nhanh chóng đón nhận wellness và rõ ràng sẽ lan tỏa xu hướng này với tốc độ nhanh hơn bất kỳ quốc gia nào. Wellness đã lan rộng trong thế hệ 2030 như một hình thức văn hóa vui chơi. Dự kiến trong 2-3 năm tới, wellness sẽ trở thành một trụ cột của phong cách sống. Tuy vậy, để không dừng lại ở văn hóa vui chơi mà thực sự trở thành nền tảng nâng đỡ sức khỏe tinh thần của người Hàn Quốc, vẫn còn nhiều rào cản cần vượt qua.
Liên hệ bài viết fare3041@naver.com