Meditasyon ve farkındalık alanındaki pazar, wellness sektörü içinde en hızlı büyüyen alanlardan biri haline geldi. ABD merkezli kâr amacı gütmeyen araştırma kuruluşu Global Wellness Institute'in (GWI) 19 Kasım 2025'te yayımladığı "2025 Küresel Wellness Ekonomisi Monitörü" raporuna göre dünya wellness ekonomisinin büyüklüğü 2024 itibarıyla 6 trilyon 800 milyar dolar olarak hesaplandı.
Beş yıl içinde 10 trilyon dolara yaklaşacak
Enstitü, bu pazarın 2029'da 9 trilyon 800 milyar dolara ulaşacağını öngördü. Pazarın yıllık ortalama büyüme hızı 2019-2024 döneminde yüzde 6,2 olurken, bu oranın 2024-2029 döneminde yüzde 7,6'ya çıkarak daha da hızlanması bekleniyor. Pazar, 2013'e kıyasla iki kat büyümüş olacak.
GWI kıdemli araştırmacısı Catherine Johnston, wellness ekonomisinin pandemi öncesi seviyesini tamamen geri kazandığını ve bu eğilimin bir tüketici trendi olarak ne kadar güçlü olduğunun artık açıkça görülebildiğini belirtti.
Zihinsel wellness büyüme hızında üst sıralara çıktı
Raporda ayrıştırılan 11 alan içinde 2019-2024 döneminde en hızlı büyüyen sektörler; yıllık yüzde 19,5 ile wellness amaçlı gayrimenkul, yüzde 14,6 ile spa, yüzde 13,8 ile wellness turizmi, yüzde 12,4 ile zihinsel wellness ve yüzde 11,1 ile kaplıca ve mineral kaynakları oldu. Meditasyon ve farkındalığın dahil olduğu zihinsel wellness alanının üst sıralarda yer alması dikkat çekiyor.
Bu eğilimin önümüzdeki dönemde de sürmesi bekleniyor. Zihinsel wellness için 2029'a kadar yıllık yüzde 10,1'lik büyüme öngörülüyor. Bu oran, yüzde 15,8 ile wellness amaçlı gayrimenkul ve yüzde 10,8 ile geleneksel ve alternatif tıbbın ardından geliyor.
Zihinsel wellness pazarının en büyük olduğu ülke ABD olurken, onu Çin izledi. Meditasyon uygulamaları ve uyku odaklı hizmetler bu alanın başlıca unsurları olarak öne çıkıyor.
Yalnızca kurumsal wellness geriledi
Tüm alanlar büyümedi. Kurumsal wellness, 2023-2024 arasında yüzde 1,5 küçülerek 11 sektör arasında gerileyen tek alan oldu. Bu durum, şirketlerin sosyal yardım ve yan hak bütçelerini kıstığı dönemde kurum içi wellness programlarının ilk olarak daraltılmasının sonucu olarak değerlendiriliyor.
Bireylerin kendi bütçelerinden harcama yaptığı alanlar büyürken, daha önce şirketlerin finanse ettiği alanların küçüldüğü eğilim rakamlara da yansıdı.
Asya'da kişi başına harcama Kuzey Amerika'nın 13'te biri
Bölgeler arasındaki fark hâlâ büyük. Kişi başına yıllık wellness harcaması 6.029 dolarla Kuzey Amerika'da en yüksek seviyede bulunurken, sıralamayı 1.876 dolarla Avrupa, 607 dolarla Latin Amerika ve Karayipler, 471 dolarla Asya ve 339 dolarla Orta Doğu ve Kuzey Afrika izledi. Asya'daki harcama, Kuzey Amerika'nın 13'te biri düzeyinde kaldı.
Aynı dönemde bölgesel büyüme oranları Kuzey Amerika'da yüzde 7,9, Orta Doğu ve Kuzey Afrika'da yüzde 7,2, Avrupa'da ise yüzde 6,3 olarak gerçekleşti.
Kore'nin çıkarması gereken ders
Rakamların işaret ettiği yön açık. Pazarın büyüklüğü Kuzey Amerika ve Avrupa'nın elinde, ancak büyüme potansiyeli Asya'da bulunuyor. Meditasyon ve farkındalık alanında faaliyet gösteren yerli hizmetlerle dağ manastırlarını ve şifa ormanlarını bir araya getiren wellness turizmi kaynaklarının bu potansiyelle buluştuğu noktada fırsatlar yatıyor.
Basın açıklamasında Kore'ye ilişkin ayrı bir veri yer almadı. İç pazarın büyüklüğünü değerlendirmek için raporun tamamındaki ülke bazlı verilere ayrıca bakmak gerekiyor. Bununla birlikte, wellness trendini hızla benimseyen Kore pazarının bu ivmeyi diğer ülkelerden daha hızlı şekilde yayacağı açık. Wellness, 20'li ve 30'lu yaşlardaki kuşak arasında şimdiden bir eğlence kültürü gibi yayılıyor. Wellness'ın 2-3 yıl içinde yaşam tarzının temel unsurlarından biri haline gelmesi bekleniyor. Ancak bunun bir eğlence kültürü olarak kalmayıp Kore'nin ruh sağlığını gerçekten destekleyen bir sütuna dönüşmesi için aşılması gereken pek çok engel var.
Makale hakkında iletişim: fare3041@naver.com