La marque mondiale de beauté de luxe d’Amorepacific, Sulwhasoo, lance une campagne de bien-être « Yoonbit Walk » du 18 avril au 3 mai dans toute la zone de Bukchon, à Séoul. En reliant, au fil d’un même parcours, des espaces aux philosophies singulières — galeries d’exposition, cafés, restaurants, librairies et studios de méditation à Bukchon — cette campagne capte l’attention grâce à une approche novatrice : dépasser le format des boutiques éphémères pour faire du village entier un véritable terrain d’expérience de la marque.
Que signifie « Yoonbit »… le cœur de la philosophie de la marque Sulwhasoo
L’idée à l’origine du nom « Yoonbit Walk » repose sur la notion de « Yoonbit » que Sulwhasoo décrit depuis longtemps. Elle ne renvoie pas seulement à une peau lumineuse : elle désigne l’éclat d’une peau vivante, naturellement révélé lorsque l’équilibre se fait entre l’intérieur et l’extérieur. Sulwhasoo a poursuivi cette vision au fil de son produit emblématique, Yoonjo Essence, lancé en 1997 en Corée et introduisant, pour la première fois, le concept de « boosting essence ». Grâce à ses ingrédients d’origine ginseng et à des technologies exclusives telles que Jayeumdan®, Yoonjo Essence constitue la première étape : une essence pensée pour favoriser l’hydratation de la peau et renforcer la barrière cutanée. Un produit qui incarne l’identité même de Sulwhasoo.
Cette « Yoonbit Walk » étend cette philosophie aux lieux et au quotidien. À l’image des soins apportés à la peau, la campagne invite à considérer la marche, les pauses et la détente comme autant d’instants de récupération.
Au-delà de la boutique éphémère… toute la zone de Bukchon, un seul parcours de bien-être
L’élément le plus marquant de cette campagne, c’est son format. Contrairement aux boutiques éphémères qui cantonnent la marque à un espace précis, Sulwhasoo relie, de façon souple, plusieurs lieux distincts autour de Bukchon sous la forme d’un itinéraire de marche. Plutôt que d’imposer à chaque endroit une même esthétique, la campagne est conçue pour laisser les valeurs de bien-être portées par la marque s’insinuer naturellement, tout en préservant l’atmosphère et la signature de chaque espace.
Les participants ne sont pas tenus de suivre un itinéraire fixe. Chacun peut choisir librement les lieux qui l’intéressent, selon son rythme et ses envies. Il est possible de commencer par une exposition, puis de s’accorder une pause thé ; ou encore de sélectionner un livre et de terminer la journée par une séance de méditation. Une structure qui permet à chacun de composer son propre « Yoonbit » à sa manière.
Six thèmes de bien-être… des façons de vivre l’expérience selon l’espace
« Yoonbit Walk » s’articule autour de six thèmes : art, thé, gastronomie, livres, objets et méditation.
Art : au cœur des espaces d’exposition de Bukchon, les participants éveillent leurs sens. L’acte d’observer et de ressentir devient le premier pas d’une récupération qui stimule l’intérieur. Le thème Thé se vit dans un café empreint de sérénité, avec un moment pour souffler grâce à une tasse ; le thème Gastronomie propose, dans les restaurants de Bukchon, une expérience attentive au corps par la nourriture. Le thème Livres invite à explorer, dans une librairie, un univers de textes et de pensées, tandis que le thème Objets fait découvrir des sensations personnelles en rencontrant des objets porteurs de goûts. Enfin, le thème Méditation se poursuit au studio de WAVELO, où l’on met de côté le bruit du quotidien pour se recentrer sur l’intérieur.
Chaque lieu partenaire est un espace qui a façonné, pendant longtemps, la vie et la culture de Bukchon. Sulwhasoo a conçu une harmonisation minutieuse : tout en respectant l’esthétique et l’atmosphère propres à chacun, la campagne veille à ce que l’état d’esprit si particulier de Bukchon et les valeurs de bien-être de la marque se rencontrent naturellement.
Collaboration avec les espaces locaux… donner du relief à la « sincérité »
Un autre point fort de cette campagne, c’est la sincérité dans la manière de collaborer. Au lieu de s’associer à des lieux commerciaux déjà célèbres, Sulwhasoo a choisi des espaces ancrés à Bukchon, qui ont contribué à construire la culture locale. La démarche se démarque du marketing classique des marques de beauté : en intervenant aussi peu que possible, afin de ne pas diluer l’identité de chaque lieu, elle vise à permettre aux visiteurs de faire l’expérience simultanée de deux valeurs — la philosophie propre à chaque espace et le bien-être Sulwhasoo.
C’est aussi l’exemple qui montre que le marketing des marques de beauté dépasse la seule promotion des produits pour toucher l’ensemble du mode de vie. En faisant coexister les commerces de proximité et la marque, la campagne transmet un réconfort émotionnel aux consommateurs : une nouvelle approche marketing, où les tendances bien-être se combinent à la culture locale.
Le point d’arrivée de la promenade : « la maison Sulwhasoo à Bukchon »
Toutes les promenades se terminent à « la maison Sulwhasoo à Bukchon ». Né de la rénovation d’hanoks des années 1930 et de bâtiments occidentaux de type yangok datant des années 1960, ce lieu est la boutique phare représentative de Sulwhasoo, où tradition et modernité cohabitent dans un même espace. L’architecte Choiwook Choi (Won-O-Won Atex) a mené à bien le projet : il a retiré le mur de soutènement qui séparait les deux bâtiments et a créé une cour intérieure ouverte, reliant ainsi naturellement l’hanok et le yangok. Le lieu a également été sélectionné en 2022 parmi les meilleurs projets d’architecture hanok à Séoul.
Ici, il est possible de ressentir, avec les cinq sens, la « quête de l’équilibre entre l’intérieur et l’extérieur » poursuivie par Sulwhasoo, ainsi que la signification de « Yoonbit ». Des programmes d’expérience de marque, tels que des cours de ginseng ou des visites guidées par des docents, sont aussi proposés. Pendant la période de la campagne, des programmes spéciaux liés à Yoonbit Walk sont disponibles.
Un cadeau à emporter : jusqu’au tirage au sort via la publication sur SNS
En présentant la brochure disponible dans les espaces partenaires, puis en visitant « la maison Sulwhasoo à Bukchon », les participants peuvent recevoir un petit cadeau pensé pour leur bien-être Yoonbit. En participant également à l’événement de preuve de visite sur SNS, ils auront la possibilité d’être tirés au sort et de remporter divers produits Sulwhasoo.
Un responsable de la marque Sulwhasoo déclare : « J’espère que cette expérience vous donnera l’occasion de vous éloigner un instant du quotidien répétitif, de marcher à votre rythme à Bukchon et de vivre un moment pour vous recentrer. » Et d’ajouter : « Nous souhaitons que de nombreuses personnes puissent vivre une récupération véritable, retrouver l’élan du corps et de l’esprit grâce à cette Yoonbit Walk, tout en découvrant naturellement l’Yoonjo Essence de Sulwhasoo. »
Modalités de participation et informations principales
La plupart des espaces partenaires peuvent être visités librement, sans réservation préalable. Toutefois, « WAVELO Studio », l’espace dédié à la méditation, nécessite une réservation à l’avance. Les dates détaillées de la campagne ainsi que la liste des espaces participants sont disponibles sur le compte Instagram officiel de Sulwhasoo (@sulwhasoo.official).
