La marca global de belleza de lujo de Amorepacific, Sulwhasoo, desarrollará la campaña de bienestar “Yunbit Walk” en la zona de Bukchon, Seúl, del 18 de abril al 3 de mayo. Esta campaña, que reúne espacios con una filosofía propia —salas de exposición, cafeterías, restaurantes, librerías y estudios de meditación en Bukchon— en un único itinerario, destaca como un nuevo enfoque que, más allá del formato de tienda emergente, convierte todo el pueblo en un escenario de experiencia de marca.
¿Qué es “Yunbit”… el núcleo de la filosofía de marca de Sulwhasoo
El punto de partida del nombre de la campaña “Yunbit Walk” es el concepto de “Yunbit” que Sulwhasoo ha definido desde hace tiempo. No se trata simplemente de una piel luminosa, sino de la luz de una piel viva que se manifiesta de forma natural cuando existe equilibrio entre el interior y el exterior. Sulwhasoo ha mantenido continuamente esta filosofía de la piel Yunbit a través de su producto estrella, la esencia Yunjo, con el que en 1997 introdujo el concepto de “boosting essence” como la primera de Corea. Elaborada con ingredientes derivados del ginseng y tecnologías propias como Jaumdan® , la esencia Yunjo es el primer paso de una esencia que ayuda a favorecer la circulación de la hidratación de la piel y a fortalecer la barrera cutánea; es un producto que simboliza la identidad de marca de Sulwhasoo.
Esta “Yunbit Walk” amplía esa filosofía al espacio y a la vida cotidiana. Al igual que el cuidado de la piel, integra la idea de que caminar, quedarse y descansar forman parte de un auténtico acto de recuperación.
Más allá de la tienda emergente… todo Bukchon como una sola ruta de bienestar
El rasgo más destacado de esta campaña es su formato. A diferencia del modelo de tienda emergente, que concentra la marca en un espacio concreto, Sulwhasoo conectó de manera flexible distintos espacios de la zona de Bukchon en un único itinerario tipo paseo. En lugar de “teñir” cada espacio con el color de Sulwhasoo, el diseño busca que los valores de bienestar que persigue la marca se integren de forma natural, respetando al mismo tiempo el ambiente y la filosofía propios del lugar.
Los participantes no tienen que seguir una ruta fija. Pueden elegir libremente los espacios que les interesen según su ritmo y sus gustos. También pueden visitar primero la exposición y después tomar un té, o escoger un libro y cerrar el día con una sesión de meditación. La idea es que cada persona complete su propio “Yunbit” a su manera.
6 temas de bienestar… formas de experiencia por espacio
Yunbit Walk se compone de seis temas en total: arte, té, gastronomía, libros, objetos y meditación.
Arte: en el tema de arte, se despiertan los sentidos a través de los espacios expositivos de Bukchon. El proceso de mirar y sentir es el primer paso de la recuperación que estimula el interior. El Té consiste en un momento para respirar con calma, acompañado por una taza de té en una cafetería serena; el tema de Gastronomía ofrece una experiencia de cuidado del cuerpo a través de la comida en los restaurantes de Bukchon. En el tema de Libros, se explora en la librería el espacio de las palabras y la reflexión; y en el tema de Objetos, al encontrarse con objetos que reflejan gustos personales, se descubren los propios sentidos. Por último, el tema de Meditación continúa con un tiempo de enfoque hacia el interior, dejando atrás el ruido de la vida diaria en el estudio de Wavelo.
Cada espacio de colaboración es un lugar que ha forjado durante mucho tiempo la vida y la cultura de Bukchon. Sulwhasoo diseñó estos espacios con gran detalle: respetando su estética y atmósfera propias, y logrando que el modo de sentir característico de Bukchon y los valores de bienestar de la marca se integren de manera natural.
Colaboración con espacios locales… centrarse en la “autenticidad”
Otra razón por la que esta campaña se ha destacado es la autenticidad del modo de colaboración. Sulwhasoo trabajó con espacios que no son comercios comerciales conocidos, sino lugares que echaron raíces en Bukchon y que han construido la cultura local. El proyecto se diferencia del marketing tradicional de marcas de belleza en que, al minimizar la intervención para que el “color” de cada espacio no se diluya, está diseñado para que los visitantes puedan experimentar a la vez dos valores: la filosofía propia del espacio y el bienestar de Sulwhasoo.
Esto también pone de manifiesto un caso en el que el marketing de las marcas de belleza va más allá de la promoción de productos e incluye el estilo de vida en general. La convivencia entre el tejido comercial local y la marca permite valorar un enfoque de marketing nuevo que combina la tendencia del bienestar con la cultura local, transmitiendo a los consumidores un consuelo emocional.
Destino final del paseo: “Casa Sulwhasoo de Bukchon”
El final de cada itinerario conduce a la “Casa Sulwhasoo de Bukchon”. Nacida de la rehabilitación de una casa hanok de la década de 1930 y de una casa estilo yangok de los años 1960, este espacio es el escaparate insignia representativo de Sulwhasoo, que integra tradición y modernidad en un solo lugar. El arquitecto Choi-uk (WonO Won Ax Tectes) se encargó del diseño: desmontó la estructura de contención que separaba ambos edificios y creó un patio interior abierto, conectando de forma natural la casa hanok y la casa yangok. Además, el espacio fue seleccionado como la Mejor Construcción Hanok de Seúl en 2022.
Aquí, se puede sentir con los cinco sentidos el significado de la “armonía entre interior y exterior” y el de “Yunbit”, que persigue Sulwhasoo. Además, se ofrecen programas de experiencia de marca, como clases de ginseng y recorridos guiados por docent. Durante el periodo de la campaña, se podrán encontrar programas especiales relacionados con Yunbit Walk.
Regalos al recoger el folleto; sorteos con recogida aleatoria al certificar en redes
Si se recoge el folleto disponible en los espacios de colaboración y se visita la Casa Sulwhasoo de Bukchon, se puede recibir un pequeño regalo para el bienestar Yunbit. Participar en el evento de certificación de visita en redes sociales también ofrece la oportunidad de participar en un sorteo para recibir diversos productos de Sulwhasoo.
Un representante de relaciones de la marca Sulwhasoo comentó: “Queremos que esta sea una oportunidad para mirarse a uno mismo, escapando por un momento de la rutina repetitiva y caminando con calma, quedándose en Bukchon. Esperamos que muchas personas experimenten una auténtica recuperación recuperando la energía del cuerpo y de la mente a través de esta Yunbit Walk, y que, además, puedan disfrutar de forma natural de la esencia Yunjo de Sulwhasoo”.
Cómo participar e información principal
La mayoría de los espacios de colaboración se pueden visitar libremente sin necesidad de reservar con antelación. No obstante, el “Wavelo Studio”, un espacio temático de meditación, requiere reserva previa. Los detalles del calendario de la campaña y la lista de espacios participantes se pueden consultar en la cuenta oficial de Instagram de Sulwhasoo (@sulwhasoo.official).
