Глобальный люксовый бьюти-бренд Amorepacific — Solwhasoo — с 18 апреля по 3 мая проводит велнес-кампанию «Прогулка сияния» (Yunbit Walk) в районе Пукчон в Сеуле. Объединяя пространства Пукчона — выставочные залы, кафе, рестораны, книжные магазины, медитационные студии и другие локации, — которые объединяет общая философия, — в единый маршрут-пешеходное путешествие, кампания выходит за рамки формата поп-ап стора: весь район превращают в сцену фирменного брендового опыта. Именно поэтому проект привлекает особое внимание как новая попытка.
Что такое «сияние»… ключевая идея философии бренда Solwhasoo
Точка старта названия кампании «Прогулка сияния» — концепция «сияния» (Yunbit), которую Solwhasoo определяет уже давно. Речь идет не просто о коже, которая выглядит сияющей: «сияние» означает живой блеск кожи, который естественно проявляется, когда внутреннее и внешнее находятся в балансе. Solwhasoo продолжает эту философию благодаря своему флагманскому продукту — Yoonjo Essence (Yoonjo Essence), выпущенному в 1997 году: именно тогда бренд первым в Корее внедрил концепцию «boosting essence» — «эссенции с эффектом бустинга». Yoonjo Essence, содержащая растительные ингредиенты из женьшеня, а также уникальную технологию Jaumdan®, помогает запустить первый шаг поддержания увлажняющего баланса кожи и укрепления барьера — это продукт, который символизирует идентичность Solwhasoo.
Эта «Прогулка сияния» — проект, расширяющий философию до пространства и повседневности. В его основе лежит мысль, что уход за кожей похож на восстановление: сам процесс идти, останавливаться и отдыхать превращается в действие, поддерживающее восстановление.
За рамками поп-апа… весь Пукчон как единый велнес-маршрут
Главная особенность кампании — формат. В отличие от поп-ап стора, который концентрирует бренд в определённой точке, Solwhasoo «соединяет» разные пространства района Пукчон в единую, свободно связывающую прогулочную линию. Вместо того чтобы «окрашивать» каждую локацию фирменными цветами бренда, проект выстроен так, чтобы, уважая атмосферу и философию каждой площадки, велнес-ценности бренда органично включались в общий опыт.
Участникам не нужно следовать строго заданному маршруту. Можно, двигаясь в своём темпе и исходя из собственных предпочтений, выбирать интересующие пространства и посещать их свободно. Сначала посмотреть выставку и выпить чай, а затем завершить день медитацией — с книгой в руках. Это структура, в которой каждый наполняет собственный «Yunbit» в удобном для себя ритме.
6 велнес-тем… способы впечатлений в каждом пространстве
«Прогулка сияния» состоит из шести тем: искусство, чай, гастрономия, книги, аксессуары и медитация.
Искусство: через выставочные пространства Пукчона пробуждают чувства. Путь «увидеть глазами и почувствовать» — это первый этап восстановления, который оживляет внутренний мир. Чай — это время перевести дух в спокойном кафе за чашкой чая, а гастрономия в ресторанах Пукчона дарит опыт заботы о теле через еду. Книги — в книжном магазине можно исследовать пространство слов и размышлений, а тема аксессуары знакомит с предметами, отражающими вкусы, чтобы обнаружить собственные ощущения. Медитация продолжается во время сессий в студии Weible, где вы отпускаете шум повседневности и фокусируетесь на внутреннем.
Каждое пространство-участник — это место, которое долгие годы формировало повседневную жизнь и культуру Пукчона. Solwhasoo тщательно выстроил проект: уважая уникальную эстетику и атмосферу этих локаций, бренд добивается естественного сочетания особого настроения Пукчона с велнес-ценностями марки.
Сотрудничество с локальными пространствами… ставка на «искренность»
Ещё одна причина, почему кампания привлекает внимание, — искренность подхода к сотрудничеству. Solwhasoo объединился не с известными коммерческими пространствами, а с теми, что укоренились в Пукчоне и постепенно формировали локальную культуру. Проект отличает то, что вмешательство было сведено к минимуму, чтобы не размывать характер каждой локации; при этом посетители могут одновременно прочувствовать две ценности — собственную философию пространства и велнес-ценность Solwhasoo.
Это также пример того, что маркетинг бьюти-брендов выходит за рамки продвижения продуктов и охватывает всю сферу образа жизни. Когда локальный бизнес и бренд сосуществуют, это становится способом эмоциональной поддержки для потребителей; в результате новый маркетинговый подход оценивают как сочетание велнес-тренда и локальной культуры.
Финальная точка прогулки — «Дом Solwhasoo в Пукчоне»
В конце каждого маршрута — «Дом Solwhasoo в Пукчоне». Этот пространственный проект появился после реновации ханоков 1930-х годов и яноков (домов западного типа) 1960-х годов: это флагманский магазин Solwhasoo, где традиция и современность собраны в одном месте. За проект отвечал архитектор Чхвеук (Choe Wook) — он демонтировал опорную стену (цоколь), которая разделяла два здания, и создал открытый внутренний двор, естественно соединяющий ханок и янок. Кроме того, это пространство было выбрано как один из лучших примеров архитектуры ханок в Сеуле в 2022 году.
Здесь, опираясь на пять чувств, можно понять стремления Solwhasoo: «баланс между внутренним и внешним» и «Yunbit». Параллельно работают брендовые программы впечатлений — классы с женьшенем и экскурсии с доцентом; в период кампании также появятся специальные программы, связанные с «Прогулкой сияния».
Подарок при наличии листовки, а при подтверждении в SNS — шанс выиграть в lucky draw
Возьмите листовки, размещённые в совместных пространствах, и посетите «Дом Solwhasoo в Пукчоне» — тогда вы сможете получить небольшой подарок для вашего велнеса Yunbit. А участвуя в событии с подтверждением визита в SNS, вы получаете возможность выиграть в lucky draw и разнообразные продукты Solwhasoo.
Представитель бренда Solwhasoo отметил: «Мы надеемся, что вы найдёте возможность на мгновение уйти от повторяющейся повседневности и через неторопливые прогулки по Пукчону и время на отдых посмотреть на себя со стороны». Он также добавил: «Мы ожидаем, что многие смогут испытать настоящее восстановление — почувствовать, как возвращаются жизненные силы телу и разуму благодаря „Прогулке сияния“, и при этом вы естественно познакомитесь с эссенцией Yoonjo Essence от Solwhasoo».
Способ участия и ключевая информация
Большинство совместных пространств можно посетить свободно, без отдельного бронирования. Однако для медитационной зоны «Weible Studio» требуется предварительная запись. Подробное расписание кампании и список участвующих пространств можно проверить в официальном Instagram Solwhasoo (@sulwhasoo.official).
