アモーレパシフィックのグローバル・ラグジュアリー・ビューティーブランド 雪花秀が、4月18日から5月3日までソウルの北村一帯でウェルネス・キャンペーン『ユンビッサンチェク』を展開する。北村の展示スペース、カフェ、レストラン、書店、瞑想スタジオなど、独自の哲学をもつ空間をひとつの散策旅程に編み込んだ今回のキャンペーンは、ポップアップストアの形式を超え、村全体をブランド体験の舞台にする新たな試みとして注目を集めている。
『ユンビッ（윤빛）』とは何か…雪花秀ブランド哲学の核心
キャンペーン名『ユンビッサンチェク』の出発点は、雪花秀が長年定義してきた『ユンビッ（윤빛）』という概念だ。単に輝く肌を意味するのではなく、内面と外面がバランスをとったときに自然に表れる、生命感あふれる肌の輝きを指す。雪花秀は1997年に国内で最初に『ブースティング エッセンス』の概念を導入し、発売した代表製品ユンジョエッセンスを通じて、このユンビッ肌の哲学を継続的に受け継いできた。高麗人参由来成分やジャチョンダン®など独自技術を取り入れたユンジョエッセンスは、肌の水分循環とバリア強化を助ける最初のステップとして設計された、雪花秀のブランドアイデンティティを象徴する製品だ。
今回の『ユンビッサンチェク』は、その哲学を空間と日常へと拡張したプロジェクトである。肌をいたわるのと同じように、歩き、滞在し、休むというプロセスそのものを回復の行為として捉える視点が込められている。
ポップアップストアを超えて…北村全体がひとつのウェルネスコース
今回のキャンペーンの最大の特徴は形式にある。特定の空間にブランドを集中させるポップアップストア方式とは異なり、雪花秀は北村一帯の異なる空間同士を、ひとつの散策動線としてゆるやかにつなげた。各空間に雪花秀の色を「塗る」のではなく、空間本来の雰囲気と哲学をそのまま生かしながら、ブランドが目指すウェルネス価値が自然に染み込むよう設計したのだ。
参加者は決まったルートを必ずしもたどる必要はない。自分のペースや好みに合わせて、気になる空間を選んで自由に巡ればよい。展示を先に見てお茶を楽しむこともできるし、書籍を選んだあとに瞑想で一日を締めくくることもできる。それぞれのやり方で、自分だけの『ユンビッ（윤빛）』を満たしていく構造になっている。
6つのウェルネステーマ…空間ごとの体験スタイル
ユンビッサンチェクは、アート、ティー（お茶）、グルメ（美食）、ブック（本）、小物、瞑想の合計6つのテーマで構成される。
アートテーマでは、北村の展示空間を通じて感覚を目覚めさせる。目で見て感じる過程が、内面を刺激する回復の最初のステップだ。ティーテーマは、落ち着いたカフェで一杯のお茶とともに呼吸を整える時間で構成され、グルメ（美食）テーマでは、北村のレストランで食を通して身体をいたわる体験を提供する。ブック（本）テーマでは書店で文字と思索の空間を探り、小物テーマでは好みが詰まったアイテムに出会い、自分の感覚を発見する。瞑想テーマは、ウェーブルロウ・スタジオで日常の雑音を手放し、内面に集中する時間へとつながる。
各コラボレーションの空間は、北村の日常と文化を長くともに築いてきた場所だ。雪花秀は、これらの空間がもつ独自の美意識と雰囲気を尊重しながらも、北村ならではの情緒とブランドのウェルネス価値が自然に調和するよう、細部まで緻密に設計した。
地域の空間との協業…『誠実さ』に重みを置く
今回のキャンペーンが注目されるもう一つの理由は、協業の進め方に込められた誠実さにある。雪花秀は、有名な商業施設ではなく、北村に根を下ろし、地域の文化を育んできた空間と協力した。各空間の色が薄まらないよう介入を最小限にしつつ、訪問者が2つの価値――空間固有の哲学と、雪花秀のウェルネス――を同時に体験できるよう設計している点で、従来のビューティーブランドのマーケティングと差別化されている。
これは、ビューティーブランドのマーケティングが、製品の告知にとどまらず、ライフスタイル全体へと拡張されていることを示す事例でもある。地域の商圏とブランドが共存しながら、消費者に情緒的な安らぎを届ける方法として、ウェルネストレンドとローカル文化が結びついた新しいマーケティングアプローチだと評価されている。
散策の行き着く先、『北村雪花秀の家』
すべての旅の終わりは『北村雪花秀の家』へとつながる。1930年代の韓屋と1960年代の洋館をリノベーションして誕生したこの空間は、伝統と現代をひとつの場所に収めた雪花秀の代表的なフラッグシップストアだ。建築家のチェ・ウク（ウォンオウォン・アーキテックス）が設計を担当し、2つの建物のあいだを遮っていた敷石を解体してオープンな中庭をつくり、韓屋と洋館を自然につなげた。さらに、2022年ソウルの優秀韓屋建築にも選定された空間である。
ここでは、雪花秀が追求する『内面と外面のバランス』と『ユンビッ（윤빛）』の意味を、五感で実感できる。高麗人参クラスやドーセントツアーなどのブランド体験プログラムも同時に運営されており、キャンペーン期間中はユンビッサンチェクと連携した特別プログラムにも出会える。
リーフレット持参でプレゼント、SNS認証でラッキードローまで
協業空間に設置されたリーフレットを持参して『北村雪花秀の家』を訪れると、ユンビッ・ウェルネスのためのささやかな贈り物を受け取ることができる。SNSで訪問認証イベントに参加すると、さまざまな雪花秀の製品が当たるラッキードローのチャンスも提供される。
雪花秀ブランドの関係者は「日常の反復から少し離れて、北村をゆっくり歩き、滞在する時間を通じて自分自身を見つめ直す機会になればと思う」とし、「多くの方が今回のユンビッサンチェクを通じて、体と心の活力を取り戻す“本当の回復”を体験し、雪花秀のユンジョエッセンスも自然に体感していただけることを期待している」と明かした。
参加方法および主な情報
ほとんどの協業空間は、事前予約なしで自由に訪問できる。ただし、瞑想テーマの『ウェーブルロウ・スタジオ』は事前予約が必要だ。キャンペーンの詳細スケジュールと参加空間の一覧は、雪花秀公式インスタグラム（@sulwhasoo.official）で確認できる。
