แบรนด์บิวตี้ระดับพรีเมียมของ Amorepacific อย่างซอลวาซู จัดแคมเปญเวลเนส “Yunbit Walking” ระหว่างวันที่ 18 เมษายน ถึง 3 พฤษภาคม ในย่าน Bukchon กรุงโซล โดยนำพื้นที่ที่มีเอกลักษณ์ตามแนวคิดของ Bukchon มาร้อยเรียงเข้าด้วยกัน ตั้งแต่โซนจัดแสดง คาเฟ่ ร้านอาหาร ร้านหนังสือ และสตูดิโอทำสมาธิ ให้กลายเป็นทริปเดินทางเส้นเดียวที่มีเรื่องราว ภายใต้เสน่ห์ที่ไม่ได้เป็นเพียงการนำเสนอแบรนด์ในรูปแบบป๊อปอัปสโตร์เท่านั้น แต่ยังทำให้ทั้งหมู่บ้านกลายเป็นเวทีของประสบการณ์แบรนด์
“Yunbit” คืออะไร…หัวใจของปรัชญาซอลวาซู
จุดเริ่มต้นของชื่อแคมเปญ “Yunbit Walking” อยู่ที่แนวคิด “Yunbit” ซึ่งซอลวาซูนิยามไว้มาอย่างยาวนาน ไม่ได้หมายถึงผิวที่ดูเปล่งประกายเพียงผิวเผิน แต่คือ “ความเปล่งประกายแบบมีชีวิต” ที่จะค่อย ๆ ปรากฏขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ เมื่อสมดุลระหว่างภายในและภายนอกเกิดขึ้น ซอลวาซูถ่ายทอดปรัชญาเรื่องผิวแบบ Yunbit อย่างต่อเนื่องผ่านผลิตภัณฑ์เรือธงอย่าง Yunjó Essence (ยุนโจ เอสเซนส์) ที่นำแนวคิด “Boosting Essence” มาใช้เป็นครั้งแรกในเกาหลีตั้งแต่ปี 1997 โดยใส่ส่วนผสมจากโสมและเทคโนโลยีเฉพาะอย่าง Ja-umdan® ไว้ในยุนโจ เอสเซนส์ ซึ่งทำหน้าที่เป็นสเต็ปแรกเพื่อช่วยหมุนเวียนความชุ่มชื้นของผิวและเสริมเกราะป้องกันผิว เป็นผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนเอกลักษณ์เฉพาะตัวของแบรนด์ซอลวาซู
สำหรับ “Yunbit Walking” ในครั้งนี้ เป็นโปรเจกต์ที่ต่อยอดปรัชญาดังกล่าวจาก “พื้นที่” สู่ “ชีวิตประจำวัน” เช่นเดียวกับการดูแลผิว มุมมองของแคมเปญนี้คือ การเดิน การหยุดพัก และการได้หยุดชั่วคราว คือการฟื้นฟูด้วยตัวเอง
เหนือกว่าป๊อปอัปสโตร์…ให้ทั้ง Bukchon กลายเป็นคอร์สเวลเนสหนึ่งเดียว
จุดเด่นที่สุดของแคมเปญนี้คือรูปแบบที่แตกต่างจากการทำป๊อปอัปสโตร์ทั่วไป ซึ่งมักยึดพื้นที่หนึ่งเพื่อสื่อสารแบรนด์ให้ผู้คนเข้าไปสัมผัส ซอลวาซูเชื่อมโยงหลายพื้นที่ในย่าน Bukchon เข้ากับเส้นทางเดินแบบปลายทางหลายจุด ช่วยให้บรรยากาศทั้งย่านรู้สึกเป็นหนึ่งเดียว แทนที่จะนำ “ความเป็นซอลวาซู” ไปใส่ในทุกพื้นที่โดยตรง ทางแคมเปญกลับออกแบบให้แต่ละพื้นที่ยังคงคาแรกเตอร์และปรัชญาดั้งเดิมไว้ แล้วค่อย ๆ ให้คุณค่าด้านเวลเนสที่แบรนด์ตั้งใจสื่อสารค่อยซึมซับเข้าสู่ประสบการณ์ของผู้ร่วมกิจกรรมอย่างเป็นธรรมชาติ
ผู้เข้าร่วมไม่จำเป็นต้องทำตามรูทที่กำหนดไว้ เพียงเลือกพื้นที่ที่สนใจตามจังหวะและรสนิยม แล้วเดินชมได้อย่างอิสระ ไม่ว่าจะเริ่มจากการชมการจัดแสดงก่อน แล้วไปจิบชา หรือเลือกหนังสือก่อน แล้วปิดท้ายวันด้วยการทำสมาธิ ก็ทำได้ตามสไตล์ของคุณ นี่คือโครงสร้างที่เปิดโอกาสให้ทุกคนเติมเต็ม “Yunbit” ของตนเองในแบบเฉพาะบุคคล
6 ธีมเวลเนส…รูปแบบประสบการณ์ตามแต่ละพื้นที่
Yunbit Walking ประกอบด้วย 6 ธีม ได้แก่ ศิลปะ ชา อาหาร หนังสือ ของชิ้นเล็ก และการทำสมาธิ
ศิลปะ ในธีมนี้คือการปลุกประสาทสัมผัสผ่านพื้นที่จัดแสดงใน Bukchon กระบวนการที่คุณได้เห็นและรับรู้ด้วยตาจะเป็นสเต็ปแรกที่ช่วยฟื้นฟูอย่างแท้จริง และกระตุ้นความรู้สึกด้านใน ชา คือช่วงเวลาที่ได้สูดลมหายใจในคาเฟ่บรรยากาศสงบ พร้อมชาสักแก้ว ส่วน อาหาร มอบประสบการณ์ดูแลร่างกายผ่านเมนูของร้านอาหารใน Bukchon หนังสือ คือการสำรวจพื้นที่ของตัวอักษรและการใช้ความคิดภายในร้านหนังสือ และในธีม ของชิ้นเล็ก คุณจะได้พบกับไอเท็มที่สะท้อนรสนิยมของตัวเอง เพื่อค้นพบประสาทสัมผัสของคุณเองเช่นกัน ส่วน การทำสมาธิ จะพาคุณต่อเนื่องไปสู่ช่วงเวลาที่ได้ปล่อยวางความวุ่นวายในชีวิตประจำวันไว้เบื้องหลังในสตูดิโอผ่านรูปแบบ wavel — ก่อนจะกลับมาโฟกัสที่ด้านใน
แต่ละพื้นที่ที่ร่วมมือกันต่างสะสมทั้งชีวิตประจำวันและวัฒนธรรมของ Bukchon มายาวนาน ซอลวาซูออกแบบอย่างละเอียดเพื่อให้ความมีรสนิยมและบรรยากาศเฉพาะตัวของแต่ละพื้นที่ รวมถึงสุนทรียะแบบ Bukchon และคุณค่าเวลเนสของแบรนด์ ผสานกันอย่างลงตัว โดยไม่ทำให้เอกลักษณ์ของแต่ละพื้นที่ถูกลดทอน
ความร่วมมือกับพื้นที่ท้องถิ่น…เน้น “ความจริงใจ”
อีกเหตุผลที่ทำให้แคมเปญนี้เป็นที่จับตามอง คือความตั้งใจในการร่วมมืออย่างจริงใจ ซอลวาซูไม่ได้เลือกทำงานร่วมกับพื้นที่เชิงพาณิชย์ที่โด่งดัง แต่เลือกทำกับสถานที่ที่เติบโตและหยั่งรากใน Bukchon พร้อมส่งเสริมวัฒนธรรมท้องถิ่น และแม้จะลดการเข้าไปแทรกแซงให้เหลือน้อยที่สุดเพื่อไม่ให้สีสันของแต่ละพื้นที่ถูกทำให้เจือจาง ซอลวาซูก็ยังออกแบบให้ผู้มาเยือนได้สัมผัสทั้งสองคุณค่าไปพร้อมกัน—ทั้งปรัชญาเฉพาะตัวของพื้นที่ และเวลเนสของซอลวาซู—ซึ่งแตกต่างจากการทำการตลาดแบบเดิมของแบรนด์บิวตี้อย่างชัดเจน
นี่คืออีกตัวอย่างที่สะท้อนให้เห็นว่าการตลาดของแบรนด์บิวตี้กำลังขยายจากการโปรโมตสินค้า ไปสู่ภาพรวมของไลฟ์สไตล์ เมื่อพื้นที่ธุรกิจท้องถิ่นและแบรนด์อยู่ร่วมกัน จึงนำมาซึ่งความสบายใจเชิงอารมณ์ให้กับผู้บริโภค และได้รับการประเมินว่าเป็นแนวทางการตลาดรูปแบบใหม่ ที่ผสานเทรนด์เวลเนสเข้ากับวัฒนธรรมท้องถิ่น
ปลายทางของการเดินเล่น “บ้านซอลวาซูแห่ง Bukchon”
ทุกเส้นทางจะมุ่งสู่ “บ้านซอลวาซูแห่ง Bukchon” ในตอนท้าย พื้นที่แห่งนี้คือสาขาแฟลกชิปของซอลวาซู ที่รวบรวม “ประเพณีและความทันสมัย” ไว้ในพื้นที่เดียวกัน เกิดจากการรีโนเวทอาคารฮันอกในช่วงทศวรรษ 1930 และอาคารยังอกในช่วงทศวรรษ 1960 โดยสถาปนิก Choi Wook (Wonohwon Acutex) ผู้เป็นผู้ออกแบบได้รื้อกำแพงฐานที่เคยกั้นระหว่างอาคารทั้งสอง และสร้างลานกึ่งกลางที่เปิดโล่ง เพื่อเชื่อมฮันอกและยังอกให้มาหากันอย่างเป็นธรรมชาติ นอกจากนี้ยังได้รับการคัดเลือกให้เป็น “อาคารฮันอกดีเด่นแห่งกรุงโซล ประจำปี 2022” อีกด้วย
ที่นี่ คุณสามารถรับรู้ความหมายของ “ความสมดุลระหว่างภายในและภายนอก” และ “Yunbit” ที่ซอลวาซูให้ความสำคัญ ผ่านประสาทสัมผัสทั้งห้า อีกทั้งยังมีโปรแกรมประสบการณ์ของแบรนด์ เช่น คลาสโสม และทัวร์พร้อมไกด์ (docent tour) และในช่วงเวลาของแคมเปญ ยังมีโปรแกรมพิเศษที่เชื่อมโยงกับ Yunbit Walking ให้ได้พบกันอีกด้วย
รับลิฟเล็ตเป็นของขวัญ และยืนยันบน SNS ลุ้น Lucky Draw
หากนำลิฟเล็ตที่วางไว้ตามพื้นที่ความร่วมมือไปเยี่ยมชม “บ้านซอลวาซูแห่ง Bukchon” คุณจะได้รับของขวัญเล็ก ๆ สำหรับ Yunbit Wellness นอกจากนี้ เมื่อเข้าร่วมกิจกรรมยืนยันการเยี่ยมชมบน SNS ก็จะมีโอกาสร่วมลุ้น Lucky Draw เพื่อรับผลิตภัณฑ์ซอลวาซูหลากหลายชนิด
ตัวแทนฝ่ายแบรนด์ซอลวาซูกล่าวว่า “หวังว่าการได้หลุดออกจากกิจวัตรที่วนซ้ำ ๆ แล้วค่อย ๆ เดินเล่นใน Bukchon รวมถึงช่วงเวลาที่ได้อยู่กับตัวเอง จะกลายเป็นโอกาสให้ทุกคนได้ทบทวนตัวเอง” และ “เราหวังว่าหลายท่านจะได้สัมผัสการฟื้นฟูอย่างแท้จริง ทั้งร่างกายและจิตใจ ผ่าน Yunbit Walking รวมถึงได้ทดลองสัมผัส Yunjó Essence ของซอลวาซูอย่างเป็นธรรมชาติด้วย”
วิธีเข้าร่วมและข้อมูลสำคัญ
พื้นที่ความร่วมมือส่วนใหญ่สามารถเข้าเยี่ยมชมได้อย่างอิสระโดยไม่ต้องจองล่วงหน้า อย่างไรก็ตาม พื้นที่ธีมการทำสมาธิ “Wavelow Studio” จำเป็นต้องจองล่วงหน้า รายละเอียดกำหนดการของแคมเปญ และรายชื่อพื้นที่ที่เข้าร่วม สามารถตรวจสอบได้ที่อินสตาแกรมทางการของซอลวาซู (@sulwhasoo.official)
