Il brand globale di beauty di Amorepacific, Sulwhasoo, lancia dal 18 aprile al 3 maggio una campagna benessere chiamata “Yunbit Walk” nell’area di Bukchon a Seul. Unendo in un unico percorso a piedi luoghi con una filosofia distintiva—come gallerie espositive, caffè, ristoranti, librerie e studi di meditazione—l’iniziativa, al di là del semplice formato del pop-up store, si configura come un nuovo esperimento che trasforma l’intero quartiere in una vera esperienza del brand.
Che cos’è “Yunbit”… il cuore della filosofia di marca di Sulwhasoo
Il punto di partenza del nome della campagna, “Yunbit Walk”, è il concetto di “Yunbit” che Sulwhasoo porta avanti da molto tempo. Non si tratta solo di una pelle luminosa: “Yunbit” indica lo splendore di una pelle viva che emerge naturalmente quando l’equilibrio viene raggiunto tra interno ed esterno. Attraverso il prodotto di punta, Yunjo Essence, lanciato nel 1997 come primo in Corea con l’introduzione del concetto di “booster essence”, Sulwhasoo ha continuato con costanza questa filosofia della pelle “Yunbit”. La Yunjo Essence, arricchita con ingredienti derivati dal ginseng e con tecnologie esclusive come Jaumdan®, rappresenta il primo step di essenza pensato per favorire la circolazione dell’idratazione e il rafforzamento della barriera: un prodotto simbolo dell’identità di Sulwhasoo.
Questa “Yunbit Walk” estende tale filosofia all’ambiente e alla vita di tutti i giorni. Proprio come ci si prende cura della pelle, anche passeggiare, soggiornare e riposare vengono considerati—di per sé—come un gesto di recupero.
Oltre il pop-up… l’intero Bukchon diventa un unico percorso benessere
Il punto più importante della campagna riguarda la struttura. A differenza del modello dei pop-up store, che concentra il brand in spazi specifici, Sulwhasoo collega in modo flessibile i diversi luoghi di Bukchon in un unico itinerario di passeggiata. Non si tratta di “ricoprire” ogni spazio con i colori del brand: l’iniziativa è stata pensata per far sì che i valori di benessere a cui il brand aspira si inseriscano in modo naturale, rispettando al tempo stesso l’atmosfera e la filosofia originale di ciascun luogo.
I partecipanti non devono seguire un percorso prestabilito. Possono scegliere liberamente gli spazi che destano il loro interesse, seguendo i propri ritmi e gusti. Si può prima visitare una mostra e poi fermarsi per un tè, oppure selezionare un libro e concludere la giornata con una sessione di meditazione. Un sistema che permette a ciascuno di riempire il proprio “Yunbit” nel modo che preferisce.
Sei temi di benessere… modalità di esperienza per ogni spazio
Yunbit Walk è composta da sei temi: arte, tè, gastronomia, libri, oggetti e meditazione.
Arte: nel tema dedicato all’arte, i sensi si risvegliano grazie agli spazi espositivi di Bukchon. La fase dell’osservazione e della percezione con gli occhi è il primo step di recupero che stimola l’interiorità. Il tema Tè offre un momento per “riprendere fiato” sorseggiando tè in un caffè raccolto e quieto, mentre il tema Gastronomia propone, nei ristoranti di Bukchon, un’esperienza di cura del corpo attraverso il cibo. Nel tema Libri, negli store di libri si esplorano spazi fatti di testo e di pensiero; nel tema Oggetti, si riflette su articoli che racchiudono gusti personali e si scoprono i propri sensi. Il tema Meditazione conduce al percorso presso lo studio Weeble (Weeble Studio), dove ci si lascia alle spalle il rumore della vita quotidiana e si concentra l’attenzione sull’interiorità.
Ciascuno degli spazi in collaborazione è un luogo che, insieme, ha costruito a lungo quotidianità e cultura di Bukchon. Pur rispettando i gusti e le atmosfere uniche che questi spazi offrono, Sulwhasoo li ha progettati con cura affinché, in modo naturale, si integrino anche l’impronta emotiva tipica di Bukchon e i valori di benessere del brand.
Collaborazione con realtà locali… dare valore alla “sincerità”
Un’altra ragione per cui questa campagna sta attirando attenzione è la sincerità del metodo di collaborazione. Sulwhasoo ha scelto di cooperare non con spazi commerciali noti, bensì con luoghi che hanno messo radici a Bukchon e hanno costruito la cultura locale. Il progetto si discosta dalle tradizionali strategie di marketing dei brand di beauty anche perché, intervenendo il meno possibile per non diluire l’identità di ogni spazio, è stato pensato per permettere ai visitatori di sperimentare simultaneamente due valori: la filosofia originale dello spazio e il benessere di Sulwhasoo.
È anche un esempio di come il marketing di un brand di beauty si stia estendendo oltre la semplice promozione dei prodotti, fino a coinvolgere l’intero stile di vita. Quando il circuito commerciale locale e il brand convivono e, con un modo capace di trasmettere conforto emotivo ai consumatori, l’iniziativa viene valutata come un nuovo approccio di marketing in cui il trend del benessere si intreccia con la cultura locale.
La destinazione finale della passeggiata, “Sulwhasoo House a Bukchon”
La conclusione di ogni percorso conduce a “Sulwhasoo House a Bukchon”. Nata dalla ristrutturazione di un hanok degli anni ’30 e di un edificio con struttura a due piani degli anni ’60, questa location è il flagship store rappresentativo di Sulwhasoo, che racchiude tradizione e modernità in un unico spazio. Progettato dall’architetto Choi Uk (Wonoo Won Architects), ha demolito il muro di confine che separava la connessione tra i due edifici, creando un cortile interno aperto, in modo da collegare in modo naturale l’hanok e la casa tradizionale. La struttura è inoltre stata selezionata come “Ottima architettura hanok a Seul nel 2022”.
Qui è possibile percepire con tutti e cinque i sensi i significati di “equilibrio tra interno ed esterno” e di “Yunbit”, che Sulwhasoo persegue. Sono inoltre disponibili programmi di esperienza del brand, come lezioni sul ginseng e tour guidati (docenti). Durante il periodo della campagna, si possono anche incontrare programmi speciali collegati a Yunbit Walk.
Un regalo per chi porta il leaflet; fino a un’estrazione a premi con la certificazione su social media
Portando con sé il leaflet disponibile negli spazi in collaborazione e visitando Sulwhasoo House a Bukchon, si può ricevere un piccolo regalo per il proprio Yunbit wellness. Partecipando all’evento di certificazione della visita sui social media (SNS), si ottiene anche la possibilità di partecipare a un’estrazione a premi con l’offerta di vari prodotti Sulwhasoo.
Il responsabile delle relazioni di brand di Sulwhasoo ha dichiarato: “Desideriamo che, per un momento, uscendo dalla routine ripetitiva, questa sia un’opportunità per guardarsi dentro attraverso il tempo in cui si cammina lentamente e si soggiorna a Bukchon”. Ha aggiunto: “Ci auguriamo che molte persone possano provare davvero una sensazione di recupero, ritrovando vitalità per il corpo e la mente grazie a questa Yunbit Walk, e che possano anche sperimentare in modo naturale la Yunjo Essence di Sulwhasoo”.
Modalità di partecipazione e informazioni principali
La maggior parte degli spazi in collaborazione può essere visitata liberamente senza prenotazione. Tuttavia, per lo spazio dedicato alla meditazione, “Weeble Studio”, è necessaria una prenotazione anticipata. Il calendario dettagliato della campagna e l’elenco degli spazi partecipanti sono consultabili sull’Instagram ufficiale di Sulwhasoo (@sulwhasoo.official).
