爱茉莉太平洋旗下的全球高端美妆品牌雪花秀，将于4月18日至5月3日期间在首尔北村一带展开康养活动“润光漫步”。本次活动将北村的展厅、咖啡馆、餐厅、书店、冥想工作室等各具独特理念的空间，串联成一条统一的漫步旅程；同时，突破快闪店形式的边界，把整个村落作为品牌体验的舞台，成为备受关注的全新尝试。
“润光”究竟是什么……雪花秀品牌理念的核心
“润光漫步”这一活动名称的起点，是雪花秀长期定义的“润光”这一概念。它并不只是指肌肤看起来光彩照人，而是指当内外达到平衡时，自然而然呈现的、富有生命力的肌肤之光。雪花秀自1997年在韩国率先引入“Boosting 精华（加乘精华）”概念并推出上市产品“滋阴润燥精华（人参润燥精华）”以来，持续传承这一“润光肌肤”理念。蕴含人参来源成分以及自主技术“滋阴生脉®（Juminan Gold?）”等的滋阴润燥精华，是帮助促进肌肤水分循环与强化肌肤屏障的第一步精华，也是象征雪花秀品牌身份的代表产品。
此次“润光漫步”则是在空间与日常中，对这一理念进行延展的项目。与呵护肌肤如出一辙，本次活动将“走路、停留、休憩”的过程本身视作一种修复的行为。
超越快闪店……整个北村都是一条康养路线
本次活动的最大特点在于形式。与将品牌集中投放于特定空间的快闪店方式不同，雪花秀将北村一带彼此差异的各类空间，以较为松弛的方式连接为一条漫步动线。在每个空间中并非用“雪花秀的色彩”去覆盖环境，而是让空间本来的氛围与理念保持原样，同时让品牌所指向的康养价值自然地渗透其中。
参与者无需遵循固定路线。可以根据自己的节奏与偏好，挑选感兴趣的空间，自由随心地参观游览。既可以先看展览再喝杯茶；也可以先选购书籍，再以冥想为一天画上句号。整个结构就是让每个人用自己的方式不断“补足”属于自己的“润光”。
6大康养主题……分空间的体验方式
“润光漫步”由艺术、茶、美食、书籍、物件、冥想共六个主题构成。
艺术主题将通过北村的展览空间唤醒感官。把“用眼睛看、用心去感受”的过程视为对内在进行触动的修复第一步。茶主题则是在幽静的咖啡馆里，配上一杯茶，用来调整呼吸、放慢节奏；美食主题在北村的餐厅中，通过食物给予身体关照的体验。书籍主题邀请你在书店里探索文字与思考的空间；物件主题则与凝聚品味的物品相遇，进而发现自己的感官。冥想主题则在“Waybilo Studio（韦布洛工作室）”中展开：把日常的嘈杂放下，把注意力重新聚焦到内在。
各个合作空间，都是与北村日常与文化共同经营了很久的地方。雪花秀在尊重这些空间所拥有的独特审美与氛围的同时，也精细设计了让北村特有情绪基调与品牌康养价值能自然而然地融合在一起。
与本地空间协作……把“真诚”放在更重要的位置
本次活动之所以备受关注，另一个原因在于协作方式的真诚度。雪花秀并未与知名的商业空间合作，而是与那些在北村扎根，并与本地文化共同成长的空间携手。通过尽量减少介入，让各空间的色彩不被稀释；同时又设计到让到访者能够同时体验两种价值——空间的独特理念，以及雪花秀的康养——因此与既有美妆品牌营销形成差异。
这也体现出：美妆品牌的营销正在从单纯推广产品，扩展到覆盖整个生活方式。与当地商圈与品牌共存的同时，把情绪上的慰藉传递给消费者；将康养趋势与本地文化结合起来的新型营销方式，也因此被评价为更具探索性。
漫步的终点，“北村雪花秀之家”
所有旅程的终点，都通向“北村雪花秀之家”。这座空间由1930年代的韩屋与1960年代的西式洋房进行翻新改造而成：把传统与现代融为一体，是雪花秀的代表性旗舰店。建筑师崔宇克（Choi Wook）（原Onewon Architects）负责设计，拆除了两座建筑之间阻隔视线的院墙，打造开放的中庭，让韩屋与洋房得以更自然地相连。该空间也曾被评选为2022年首尔优秀韩屋建筑。
在这里，你可以用五感切身感受到雪花秀所追求的“内外平衡”与“润光”的意义。还将同步运营人参课程与导览团等品牌体验项目；在活动期间，还能遇见与“润光漫步”联动的特别节目。
携带折页有礼，打卡认证还能抽幸运礼品
只要携带摆放在合作空间内的折页，前往“北村雪花秀之家”，即可领取为“润光康养”准备的专属小礼物。参与在SNS上的到访打卡认证活动，还将提供抽取各种雪花秀产品的幸运机会。
雪花秀品牌相关人士表示：“希望大家能从反复上演的日常中暂时抽离，通过在北村慢慢走、慢慢停留的时间，获得重新审视自己的机会。”并补充道：“也期待大家能通过本次‘润光漫步’，找回身心的生机，感受雪花秀的滋阴润燥精华也能自然地融入体验之中。”
参与方式及主要信息
大多数合作空间都可在无需额外预约的情况下自由参观。不过，冥想主题空间“Waybilo Studio（韦布洛工作室）”需要提前预约。活动的详细日程及参与空间清单，可在雪花秀官方Instagram（@sulwhasoo.official）查看。
