Die globale Luxus-Beauty-Marke Sulwhasoo von Amorepacific entfaltet vom 18. April bis 3. Mai im Gebiet von Bukchon in Seoul eine Wellness-Kampagne mit dem Namen „Yunbit-Spaziergang“. Die Kampagne verbindet Räume mit eigenem philosophischem Charakter – etwa Ausstellungsflächen, Cafés, Restaurants, Buchhandlungen und Meditationsstudios in Bukchon – zu einer einzigen Spazier- und Erlebnisreise. Als neuer Versuch, der über die Pop-up-Store-Form hinausgeht und das gesamte Dorf als Bühne für Marken-Erfahrungen nutzt, erregt das Vorhaben besondere Aufmerksamkeit.
Was bedeutet „Yunbit“… der Kern der Markenphilosophie von Sulwhasoo
Der Ausgangspunkt des Kampagnennamens „Yunbit-Spaziergang“ ist der Begriff „Yunbit“, den Sulwhasoo seit langem definiert. Er steht nicht nur für strahlende Haut, sondern für den Lebenskraft-Glanz einer Haut, der sich natürlich zeigt, wenn sich das Gleichgewicht von Innen und Außen verwirklicht. Sulwhasoo führt diese Yunbit-Hautphilosophie kontinuierlich weiter – unter anderem über sein repräsentatives Produkt Yoonjo-Essence, das 1997 als erstes in Korea den Begriff „Boosting Essence“ einführte. Mit Inhaltsstoffen aus Ginseng und eigenen Technologien wie Ja Chum Dan® enthält die Yoonjo-Essence die erste Stufe eines Essenz-Konzepts, das den Haut-Feuchtigkeitstransport und die Stärkung der Barriere unterstützt. Damit ist sie ein Produkt, das die Markenidentität von Sulwhasoo symbolisiert.
Dieses „Yunbit-Spaziergang“ ist ein Projekt, das diese Philosophie auf Raum und Alltag ausweitet. Wie bei der Pflege der Haut betrachtet es den gesamten Prozess des Gehens, Verweilens und Ausruhens selbst als eine Handlung der Regeneration.
Über den Pop-up-Store hinaus… ganz Bukchon wird zu einem Wellness-Kurs
Das größte Merkmal der Kampagne liegt in der Form. Anders als beim Pop-up-Store-Ansatz, bei dem die Marke auf bestimmte Räume fokussiert wird, verbindet Sulwhasoo die unterschiedlichen Orte im Gebiet von Bukchon zu einer locker verbundenen Spazierroute. Statt jedem Raum lediglich die Farben von Sulwhasoo aufzusetzen, ist das Konzept so gestaltet, dass die wellnessbezogenen Werte, die die Marke verfolgt, ganz selbstverständlich einfließen – während zugleich die eigentliche Stimmung und Philosophie der jeweiligen Orte erhalten bleibt.
Teilnehmende müssen keinem vorgegebenen Weg folgen. Sie können je nach eigenem Tempo und Geschmack frei die interessanten Orte auswählen und durchstreifen. Man kann zuerst die Ausstellung ansehen und dann einen Tee trinken, oder nach der Auswahl eines Buches den Tag mit einer Meditation ausklingen lassen. Die Struktur ist so angelegt, dass jede und jeder auf eigene Weise sein eigenes „Yunbit“ auffüllen kann.
Sechs Wellness-Themen… Erlebnisformen je nach Raum
„Yunbit-Spaziergang“ besteht aus insgesamt sechs Themen: Kunst, Tee, Genuss, Bücher, Deko-Objekte und Meditation.
Kunst: Im Kunst-Thema werden die Sinne über die Ausstellungsräume in Bukchon geweckt. Der Prozess des Sehens und Fühlens ist die erste Stufe einer Regeneration, die das Innere stimuliert. Tee besteht aus einer Zeit des Durchatmens bei einer Tasse Tee in einem beschaulichen Café. Das Genuss-Thema bietet ein Erlebnis, bei dem der Körper über Speisen in einem Restaurant in Bukchon umsorgt wird. Bücher lädt dazu ein, in Buchhandlungen die Räume für Texte und Gedanken zu erkunden. Im Deko-Objekte-Thema begegnet man Gegenständen, die den eigenen Geschmack widerspiegeln, und entdeckt so die eigenen Sinne. Das Meditations-Thema führt schließlich in einem Weilyeolo-Studio dazu, den Alltagslärm abzulegen und sich dem Inneren zu widmen.
Jeder Kooperationsort ist ein Platz, an dem man lange gemeinsam mit dem Alltag und der Kultur von Bukchon gewachsen ist. Sulwhasoo hat das sorgfältig so konzipiert, dass die einzigartige Ästhetik und Atmosphäre dieser Orte respektiert werden, während zugleich die in Bukchon typische Stimmung und die Wellness-Werte der Marke sich auf natürliche Weise miteinander verbinden.
Kooperation mit regionalen Orten… Fokus auf „Aufrichtigkeit“
Ein weiterer Grund, warum die Kampagne so stark im Fokus steht, ist die Aufrichtigkeit der Kooperationsweise. Sulwhasoo arbeitet nicht mit bekannten kommerziellen Locations zusammen, sondern mit Orten, die in Bukchon verwurzelt sind und die lokale Kultur mitgestaltet haben. Das macht den Unterschied zu bisherigen Marketingansätzen für Beauty-Marken aus: Sulwhasoo greift so wenig wie möglich ein, damit die jeweiligen Farben der Orte nicht verwässert werden, und gestaltet gleichzeitig so, dass Besuchende beide Werte – die einzigartige Philosophie des Ortes und die Wellness von Sulwhasoo – gleichzeitig erleben können.
Damit zeigt sich auch ein Beispiel dafür, dass sich das Marketing von Beauty-Marken über die Produktwerbung hinaus über den gesamten Lifestyle ausweitet. Wenn lokaler Handel und Marke koexistieren und den Konsumentinnen und Konsumenten auf emotionale Weise Trost geben, wird dies als neuer Marketing-Ansatz bewertet, bei dem Wellness-Trends und lokale Kultur miteinander kombiniert werden.
Das Ziel der Spazierreise: „Sulwhasoos Haus in Bukchon“
Das Ende jeder Reise führt zu „Sulwhasoos Haus in Bukchon“. Dieser Ort entstand, indem man Hanok aus den 1930er-Jahren und westlich geprägte Häuser aus den 1960er-Jahren renovierte. Es handelt sich um das repräsentative Flaggschiff-Store von Sulwhasoo, das Tradition und Moderne in einem Raum vereint. Der Architekt Choi Wook (Won O Won Architects) verantwortete das Design: Er baute das Mauerwerk ab, das einst zwischen den beiden Gebäuden lag, und schuf einen offenen Innenhof, sodass Hanok und westlich geprägte Häuser sich auf natürliche Weise miteinander verbinden. Der Ort wurde zudem 2022 in Seoul als „ausgezeichnetes Hanok-Gebäude“ ausgewählt.
Hier kann man die von Sulwhasoo verfolgte Bedeutung von „dem Gleichgewicht zwischen Innen und Außen“ sowie von „Yunbit“ mit allen Sinnen erleben. Zusätzlich werden Marken-Erlebnisprogramme wie eine Ginseng-Klasse und Docent-Touren angeboten, und während des Kampagnenzeitraums können auch besondere Programme entdeckt werden, die mit dem „Yunbit-Spaziergang“ verknüpft sind.
Geschenk bei Mitbringen des Flyers, Lucky Draw bei der SNS-Bestätigung
Wer einen Flyer mitbringt, der in den Kooperationsorten ausgelegt ist, und „Sulwhasoos Haus in Bukchon“ besucht, kann ein kleines Geschenk für die „Yunbit“-Wellness erhalten. Außerdem wird bei einer Teilnahme an dem Event zur Besuchsbestätigung auf SNS auch die Chance auf ein Lucky Draw geboten, mit dem man verschiedene Sulwhasoo-Produkte bekommen kann.
Ein Vertreter der Marke Sulwhasoo sagte: „Ich hoffe, dass diese Zeit eine Gelegenheit ist, sich für einen Moment aus dem sich wiederholenden Alltag herauszunehmen, Bukchon langsam zu durchstreifen und zu verweilen – und dabei sich selbst wieder näherzukommen.“ Weiter hieß es: „Wir erwarten, dass viele Menschen durch diesen Yunbit-Spaziergang neue Lebenskraft für Körper und Geist spüren und dass sie zudem die Yoonjo-Essence von Sulwhasoo auf natürliche Weise kennenlernen können.“
So nehmen Sie teil und wichtige Informationen
Die meisten Kooperationsorte können ohne separate Reservierung frei besucht werden. Allerdings ist für den Meditations-Themenort „Weilyeolo Studio“ eine vorherige Reservierung erforderlich. Den detaillierten Zeitplan der Kampagne und die Liste der teilnehmenden Orte finden Sie auf dem offiziellen Instagram-Account von Sulwhasoo (@sulwhasoo.official).
