تطلق سولواسو، علامة التجميل الفاخرة العالمية التابعة لشركة Amorepacific، حملة العافية “يُون-بيِيت برحلة العافية” في Bukchon بمدينة سيول، وذلك خلال الفترة من 18 أبريل إلى 3 مايو. تجمع هذه الحملة—التي تضم مساحات تحمل فلسفة مميزة مثل قاعات العرض والمقاهي والمطاعم ومحلات الكتب واستوديوهات التأمل—في مسار مشي واحد. وتلفت الانتباه إلى تجربة جديدة تتجاوز مجرد المتجر المنبثق (pop-up store)، إذ تجعل القرية بأكملها ساحة لرحلة العلامة وتجربة قيمتها.
ما معنى “يُون-بيِيت”… جوهر فلسفة سولواسو
تنطلق تسمية حملة “يُون-بيِيت برحلة العافية” من مفهوم “يُون-بيِيت” الذي عرّفته سولواسو منذ وقت طويل. ولا يعني هذا المفهوم مجرد بشرة متوهجة؛ بل يشير إلى “لمعان” بشرة صحية وحيوية يظهر بشكل طبيعي عندما يختلّ توازن الداخل والخارج. ومن خلال المنتج الرائد “يون-جو إيسنس” الذي أطلقته سولواسو عام 1997 عبر تقديم مفهوم “Booster Essence” لأول مرة داخل كوريا، واصلت العلامة ترسيخ فلسفة “يُون-بيِيت” بانتظام. يعتمد “يون-جو إيسنس” على مكونات مستمدة من الجينسنغ وتقنيات خاصة مثل جازومدان®، وهو خطوة أولى تساعد على دعم دورة ترطيب البشرة وتعزيز حاجزها، ويُعد منتجًا يرمز إلى هوية سولواسو.
أما “يُون-بيِيت برحلة العافية” هذه المرة، فهي مشروع يوسّع تلك الفلسفة لتشمل المكان والحياة اليومية. فبقدر ما تهتم العلامة بالبشرة، تتضمن الرؤية أن المشي والتوقف والراحة بحد ذاتها يمكن أن تكون أفعال استشفاء.
بعد المتجر المنبثق… Bukchon كلها كمسار عافية واحد
الميزة الأكبر في هذه الحملة تكمن في فكرته. بدلًا من الطريقة التقليدية التي تحصر حضور العلامة في مساحة محددة عبر متجر منبثق، عملت سولواسو على ربط مساحات مختلفة داخل Bukchon بحيث تُدمَج بشكل مرن في مسار مشي واحد. ولم يكن الهدف “تلوين” كل مساحة بألوان العلامة، بقدر ما كان تصميم التجربة قائمًا على أن تتغلغل قيم العافية التي تؤمن بها سولواسو بصورة طبيعية، مع الحفاظ على روح المكان وأصالته.
لا يلزم على المشاركين اتباع مسار مسبق محدد. يمكنهم اختيار المساحات التي تناسب اهتماماتهم وفق سرعتهم وأذواقهم، والانطلاق في جولة مرنة. قد تبدأ الرحلة بمشاهدة المعرض ثم احتساء الشاي، أو اختيار كتاب ثم إنهاء اليوم بجلسة تأمل. ويمنح هذا الترتيب كل شخص فرصة “تعبئة” مفهوم يُون-بيِيت بطريقته الخاصة.
6 محاور عافية… لكل مساحة طريقتها الخاصة
يتكون “يُون-بيِيت برحلة العافية” من ستة محاور رئيسية: الفنون، الشاي، المأكولات، الكتب، الإكسسوارات، والتأمل.
الفنون تُفعّل محور “الفنون” عبر مساحات العرض في Bukchon لتنبيه الحواس. فالرؤية والإحساس هما الخطوة الأولى للاستشفاء التي تنبعث منها طاقة داخلية. أما محور الشاي فيتضمن وقتًا للاسترخاء والتنفس مع كوب شاي في مقاهٍ هادئة. ويقدّم محور المأكولات تجربة تعتني بالجسد من خلال الطعام داخل مطاعم Bukchon. وفي محور الكتب يتم استكشاف مساحات الكتب وجلسات التأمل داخل مكتبة، بينما يتيح محور الإكسسوارات مواجهة أشياء تعكس ذوق المرء وتفتح له أبواب حواسه. وينطلق محور التأمل من استوديو Weible عبر وقت لوضع ضجيج الحياة اليومية جانبًا، والتركيز على الداخل.
تُعد كل مساحة شراكة انعكاسًا لهذه المنطقة من خلال الحياة اليومية وثقافتها التي تشكلت عبر سنوات طويلة. صممت سولواسو التجربة بعناية لتنسجم مع الذوق الجمالي الفريد وأجواء تلك المساحات، وفي الوقت نفسه تتناغم بشكل طبيعي مع سحر Bukchon وقيمة العافية لدى العلامة.
التعاون مع مساحات محلية… والاهتمام بـ “الأصالة”
ومن الأسباب التي جعلت هذه الحملة تلفت الانتباه أيضًا سمة التعاون الأصيلة. فلم تتعاون سولواسو مع مساحات تجارية شهيرة فحسب، بل مع أماكن جذورها متأصلة في Bukchon حيث تطورت الثقافة المحلية. ويتميّز هذا النهج عن تسويق علامات التجميل التقليدي من حيث تقليل التدخل إلى الحد الأدنى حتى لا تخفت ألوان كل مساحة، فضلًا عن تصميم التجربة بحيث يتمكن الزائر من تجربة قيمتين في الوقت نفسه—روح المكان الفريدة وقيمة العافية لدى سولواسو.
وتُظهر هذه الحملة كذلك أن تسويق علامات التجميل يتجاوز الترويج للمنتجات ليشمل نمط الحياة ككل. وبالنظر إلى تقاطع السوق المحلي والبراند في تقديم نوع من الارتياح العاطفي للمستهلكين، تتم تعبئة هذه المقاربة التسويقية الجديدة بوصفها اتحادًا بين اتجاهات العافية والثقافة المحلية.
محطة الرحلة الأخيرة، “منزل سولواسو في Bukchon”
نهاية كل رحلة تقود إلى “منزل سولواسو في Bukchon”. يتكوّن هذا المكان من تجديد بيوت تقليدية على طراز الهان-أوك في ثلاثينيات القرن العشرين، وبيوت غربية الطراز على طراز اليانغ-أوك منذ ستينيات القرن العشرين. وهو الواجهة الرائدة لسولواسو التي تجمع بين الأصالة والحداثة داخل مساحة واحدة. تولى تصميمه المهندس المعماري Choiwook Choi (WonOwon Architecs)، حيث تم تفكيك الجدار/السور الذي كان يعزل بين المبنيين لتتشكل فناء داخلي مفتوح يربط الهان-أوك واليـانغ-أوك بشكل طبيعي. كما تم اختيار هذا المكان ضمن “أفضل عمارة هان-أوك في سيول” لعام 2022.
في هذا المكان، يمكن للزائر تجربة معنى “توازن الداخل والخارج” و”يُون-بيِيت” الذي تسعى إليه سولواسو عبر الحواس الخمس. كما تُشغَّل برامج تجربة العلامة مثل حصص الجينسنغ وجولات الدوسنت. وخلال فترة الحملة، يمكن أيضًا لقاء برامج خاصة مرتبطة بـ “يُون-بيِيت برحلة العافية”.
هدايا عند إحضار النشرة… وسحوبات الحظ عند توثيق المشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي
عند إحضار النشرات الموضوعة في مساحات التعاون وزيارة “منزل سولواسو في Bukchon”، يمكن الحصول على هدية صغيرة مخصصة لرفاهية “يُون-بيِيت”. كما يتيح الاشتراك في فعالية توثيق الزيارة عبر وسائل التواصل الاجتماعي فرصة الدخول في سحب حظ للحصول على مجموعة متنوعة من منتجات سولواسو.
صرّح مسؤول في قسم العلاقات الخاصة لدى سولواسو: “نأمل أن تكون هذه فرصة للخروج قليلًا عن الروتين المتكرر، والعودة إلى الذات عبر وقت يمشي فيه المرء في Bukchon ببطء ويُقيم بين أجوائها. نتطلع إلى أن يتمكن عدد كبير من الناس من تجربة الاستشفاء الحقيقي واستعادة حيوية الجسد والروح من خلال ‘يُون-بيِيت برحلة العافية’، فضلًا عن تجربة ‘يون-جو إيسنس’ من سولواسو بطريقة طبيعية أيضًا”.
طريقة المشاركة والمعلومات الرئيسية
يمكن لمعظم مساحات التعاون زيارتها بحرية دون الحاجة إلى حجز مسبق. لكن زيارة “Weible Studio”، وهي مساحة محور التأمل، تتطلب استعدادًا مسبقًا. يمكن الاطلاع على الجدول التفصيلي للحملة وقائمة مساحات المشاركة عبر حساب إنستغرام الرسمي لسولواسو (@sulwhasoo.official).
