Thương hiệu làm đẹp xa xỉ toàn cầu của Amorepacific, Sulwhasoo, sẽ triển khai chiến dịch wellness “Yunbit Walk” tại khu vực Bukchon, Seoul từ ngày 18 tháng 4 đến ngày 3 tháng 5. Kết nối các không gian mang triết lý riêng của Bukchon như phòng trưng bày, quán cà phê, nhà hàng, hiệu sách và studio thiền thành một hành trình dạo bộ thống nhất—chiến dịch lần này được chú ý như một nỗ lực mới: thay vì chỉ dừng ở mô hình cửa hàng pop-up, thương hiệu chọn cả “ngôi làng” làm sân khấu trải nghiệm thương hiệu.
“Yunbit” là gì…Trọng tâm triết lý thương hiệu Sulwhasoo
Điểm khởi đầu của tên chiến dịch “Yunbit Walk” chính là khái niệm “Yunbit” mà Sulwhasoo đã định nghĩa từ lâu. Không chỉ đơn thuần nói về ý nghĩa làn da rạng rỡ, “Yunbit” còn chỉ ánh sáng của làn da sống động tự nhiên lộ ra khi sự cân bằng giữa bên trong và bên ngoài được thiết lập. Sulwhasoo duy trì triết lý làn da Yunbit này một cách bền bỉ thông qua sản phẩm biểu tượng Yunjo Essence—mẫu ra mắt vào năm 1997 khi giới thiệu lần đầu tiên tại Hàn Quốc khái niệm “boosting essence”. Yunjo Essence với thành phần có nguồn gốc từ nhân sâm và các công nghệ độc quyền như Jaumdan® giúp hỗ trợ tuần hoàn độ ẩm cho da, đồng thời tăng cường hàng rào bảo vệ; đây cũng là sản phẩm mang tính biểu trưng cho bản sắc thương hiệu Sulwhasoo.
“Yunbit Walk” lần này mở rộng triết lý ấy ra không gian và đời sống hằng ngày. Với tinh thần chăm sóc da tương tự, chiến dịch thể hiện quan điểm rằng chính việc đi bộ, dừng chân và nghỉ ngơi—trải nghiệm nhịp sống chậm rãi—là một hành động phục hồi.
Vượt xa cửa hàng pop-up…Cả Bukchon trở thành một tuyến wellness
Điểm nổi bật lớn nhất của chiến dịch lần này nằm ở hình thức. Thay vì chỉ tập trung thương hiệu vào một vài không gian cụ thể theo kiểu cửa hàng pop-up, Sulwhasoo đã kết nối linh hoạt nhiều không gian khác nhau trong khu vực Bukchon thành một lộ trình dạo bộ liền mạch. Không phải “gài” màu sắc của Sulwhasoo vào từng điểm dừng, mà là thiết kế để giá trị wellness mà thương hiệu hướng tới thấm vào một cách tự nhiên—vừa tôn trọng đúng không khí và triết lý vốn có của từng không gian.
Người tham gia không cần đi theo một tuyến cố định. Bạn có thể tự do lựa chọn những không gian mình quan tâm theo tốc độ và sở thích cá nhân. Bạn có thể xem triển lãm trước rồi uống trà; cũng có thể chọn sách và kết thúc một ngày bằng thiền. Cấu trúc chương trình là mỗi người tự “khởi động” hành trình “Yunbit” theo cách riêng của mình.
6 chủ đề wellness…Cách trải nghiệm theo từng không gian
Yunbit Walk được cấu thành từ tổng cộng sáu chủ đề: nghệ thuật, trà, ẩm thực, sách, đồ vật và thiền.
Nghệ thuật khơi gợi cảm giác thông qua các không gian trưng bày tại Bukchon. Quá trình nhìn và cảm nhận bằng thị giác tạo nên bước khởi đầu cho sự phục hồi—như một tác nhân kích hoạt từ bên trong. Trà là khoảng thời gian thư thái trong một quán cà phê yên ả, cùng một tách trà để “lấy lại nhịp thở”; còn Ẩm thực đem lại trải nghiệm chăm sóc cơ thể bằng các món ăn tại nhà hàng ở Bukchon. Sách giúp khám phá không gian của con chữ và sự suy tư tại hiệu sách; ở chủ đề Đồ vật, bạn sẽ bắt gặp những món đồ phản ánh gu cá nhân và tự tìm ra cảm nhận của riêng mình. Thiền dẫn dắt bạn đến thời khắc buông bỏ sự ồn ào thường nhật, tập trung vào nội tâm tại studio Wavebulo.
Những không gian hợp tác là nơi đã đồng hành vun đắp đời sống và văn hóa Bukchon trong một thời gian dài. Sulwhasoo lên kế hoạch tỉ mỉ để vừa tôn trọng gu thẩm mỹ và bầu không khí đặc trưng của từng không gian, vừa khiến sự đồng điệu giữa tình cảm riêng của Bukchon và giá trị wellness của thương hiệu hòa quyện một cách tự nhiên.
Hợp tác với không gian địa phương…Chú trọng “tính chân thực”
Một lý do khác khiến chiến dịch lần này được chú ý chính là sự chân thực trong cách thức hợp tác. Sulwhasoo đã làm việc với các không gian không phải là nơi mua sắm thương mại nổi tiếng, mà là những địa điểm đã bén rễ tại Bukchon và góp phần tạo dựng văn hóa địa phương. Tối giản phần can thiệp để tránh làm “loãng” bản sắc của từng không gian, đồng thời vẫn thiết kế để người tham quan có thể cùng lúc cảm nhận hai giá trị—triết lý độc đáo của không gian và wellness của Sulwhasoo—đây chính là điểm khác biệt so với các hoạt động marketing của thương hiệu làm đẹp trước đây.
Chiến dịch cũng là một ví dụ cho thấy marketing của thương hiệu làm đẹp đang mở rộng từ việc quảng bá sản phẩm sang toàn diện đời sống. Khi thương hiệu cùng tồn tại với khu vực kinh doanh địa phương và mang đến cho người tiêu dùng sự an ủi về mặt cảm xúc, đó được xem là một cách tiếp cận marketing mới: kết hợp xu hướng wellness với văn hóa bản địa.
Điểm dừng cuối của hành trình dạo bộ, “Ngôi nhà Sulwhasoo ở Bukchon”
Mọi hành trình đều hướng về “Ngôi nhà Sulwhasoo ở Bukchon”. Không gian này được tạo nên bằng việc cải tạo một nhà hanok từ thập niên 1930 và một nhà kiểu yangok từ thập niên 1960, trở thành cửa hàng flagship tiêu biểu của Sulwhasoo khi gói trọn truyền thống và hiện đại trong cùng một không gian. Kiến trúc sư Choi Wook (Oneoone Axitects) phụ trách thiết kế; nhóm đã dỡ bỏ phần tường ngăn và tạo ra một sân trong mở giữa hai tòa nhà, giúp nối liền một cách tự nhiên giữa nhà hanok và nhà kiểu yangok. Đây cũng là không gian được chọn là “Kiến trúc hanok xuất sắc tại Seoul năm 2022”.
Tại đây, bạn có thể cảm nhận bằng năm giác quan ý nghĩa “sự cân bằng giữa bên trong và bên ngoài” mà Sulwhasoo theo đuổi, cũng như ý nghĩa của “Yunbit”. Đồng thời, không gian cũng vận hành các chương trình trải nghiệm thương hiệu như lớp học nhân sâm và tour hướng dẫn (dozent tour); trong thời gian diễn ra chiến dịch, bạn còn có thể gặp các chương trình đặc biệt gắn với Yunbit Walk.
Mang tờ rơi đi nhận quà, xác nhận trên SNS để nhận Lucky Draw
Nếu mang theo tờ rơi đặt tại các không gian hợp tác và ghé thăm “Ngôi nhà Sulwhasoo ở Bukchon”, bạn có thể nhận một món quà nhỏ dành cho Yunbit wellness. Khi tham gia sự kiện xác nhận tham quan trên SNS, bạn cũng sẽ có cơ hội nhận Lucky Draw để nhận nhiều sản phẩm Sulwhasoo đa dạng.
Đại diện quan hệ thương hiệu Sulwhasoo cho biết: “Chúng tôi mong rằng sau khi tạm rời khỏi nhịp sống lặp đi lặp lại, bạn sẽ có cơ hội nhìn lại bản thân thông qua thời gian thong thả dạo bộ và nghỉ ngơi tại Bukchon. Chúng tôi kỳ vọng nhiều người sẽ trải nghiệm sự phục hồi chân thực khi lấy lại sức sống cho cả cơ thể và tinh thần nhờ Yunbit Walk, đồng thời cũng có thể cảm nhận một cách tự nhiên cả Yunjo Essence của Sulwhasoo”.
Cách tham gia và thông tin chính
Hầu hết các không gian hợp tác có thể được ghé thăm tự do mà không cần đặt trước. Tuy nhiên, không gian chủ đề thiền “Wavebulo Studio” cần đặt trước. Bạn có thể kiểm tra lịch trình chi tiết của chiến dịch và danh sách các không gian tham gia tại Instagram chính thức của Sulwhasoo (@sulwhasoo.official).
